Kampania zaślepkowa – co to jest i jak można ją wykorzystać

Kampania zaślepkowa (często nazywana reklamą zastępczą, a w żargonie branżowym – fallbackiem) to kampania o najniższym priorytecie emisji, która wyświetla się tylko wtedy, gdy w danym miejscu reklamowym (slocie) nie ma do wyemitowania innej reklamy.

Dzięki niej wydawca zyskuje pewność, że wskaźnik wypełnienia powierzchni (tzw. fill rate) zawsze wynosi 100%, a na portalu nie ma pustych przestrzeni, nawet jeśli chwilowo brakuje chętnego reklamodawcy lub wyczerpał się limit odsłon głównej kampanii.

W jakich celach wydawcy najczęściej wykorzystują opcję kampanii zaślepkowych?

1. Dodatkowa monetyzacja (sieci programmatic i Google AdSense) 

Kampanie sprzedawane bezpośrednio lokalnym lub ogólnopolskim reklamodawcom (kampanie direct) są z reguły najbardziej dochodowe. Gdy jednak taka kampania dobiega końca, warto zadbać o to, by miejsce to nadal na siebie zarabiało. Wielu wydawców konfiguruje jako zaślepki kody automatycznych sieci reklamowych (np. Google AdSense). Choć stawki za kliknięcie czy wyświetlenie są tam zazwyczaj niższe niż w sprzedaży bezpośredniej, to w skali miesiąca takie "zastępstwo" generuje stały, dodatkowy dochód z niesprzedanych wcześniej odsłon.

2. Autopromocja i pozyskiwanie nowych klientów (Kampanie własne) 

Wydawcy bardzo często wykorzystują zaślepki do emisji własnych grafik z hasłem: „Tu jest miejsce na Twoją reklamę – sprawdź cennik!”. Oprócz tego, miejsce zastępcze można wykorzystać do promowania własnych inicjatyw: zachęcania czytelników do zapisu na newsletter, polubienia profilu w social mediach czy kierowania ruchu do najważniejszych, płatnych artykułów w serwisie.

3. Utrzymanie spójności wizualnej i dobrego UX

Jeśli slot reklamowy nie zostanie wypełniony żadną kreacją, na stronie może pojawić się biała, pusta "dziura". Psuje to nie tylko estetykę portalu, ale często powoduje też irytujące "skakanie" treści podczas ładowania strony (co negatywnie wpływa na User Experience i statystyki SEO). Zastosowanie reklamy zastępczej sprawia, że makieta serwisu zawsze wygląda tak, jak zaplanował to wydawca.

Jak dodać kampanię zaślepkową na portalu CMS 4media?

Podczas dodawania lub edycji kampanii reklamowej w ADS4media.online zaznacz checkbox Kampania zaślepkowa.