El acceso a los widgets se realiza en el módulo "Visualización de la página".

Para añadir, eliminar o editar un widget existente, selecciona la plantilla correspondiente de la lista y procede a editarla.

Cada widget puede tener ajustes individuales: por ejemplo, el widget del tiempo de la página de inicio puede mostrar el tiempo para la ubicación X, mientras que un segundo widget del tiempo añadido a la plantilla de la lista de artículos puede mostrar la previsión meteorológica ya para la ubicación Y.

Los widgets también tienen ajustes de apariencia individuales. Cada widget individual puede, por ejemplo, tener un estilo diferente en CSS, resaltado con una sombra, borde, espaciado, etc.

Lista de widgets disponibles en CMS 4media

1. Noticias

El widget emite los artículos más recientes de todas las categorías o de una categoría seleccionada.

El widget permite mostrar información adicional como: el autor, la fecha y hora de adición de la noticia, la categoría a la que se ha asignado el artículo, el número de reacciones positivas (pulgares arriba), el número de comentarios y el número de visualizaciones.

2. Más populares

El widget muestra las noticias mejor valoradas (artículos) de todas las categorías o de una categoría seleccionada.

El widget permite definir a partir de qué periodo de tiempo se mostrarán las noticias, por ejemplo, los últimos 7 días.

El widget permite mostrar información adicional como: el autor, la fecha y hora de adición de la noticia, la categoría a la que se ha asignado el artículo, el número de reacciones positivas (pulgares arriba), el número de comentarios y el número de visualizaciones.

3. Intervalo 

Un widget crea un espacio entre elementos (widgets). Se especifica en píxeles.

4. Categorías

Emite una lista de categorías disponibles en el módulo seleccionado.

Permite mostrar las categorías como una lista horizontal o vertical.

5. Tiempo

Emite la previsión meteorológica para el lugar indicado con la posibilidad de especificar el país y la ciudad.

6. Cuenta atrás

Permite insertar un reloj de cuenta atrás en la página con una cuenta atrás hasta la fecha indicada.

Cuando se complete la cuenta atrás, el reloj puede dejar de mostrarse o mostrar un texto específico al usuario.

7. Mapa

El widget permite la emisión de un mapa con el punto seleccionado resaltado.

8. Plebiscito

Permite insertar un sondeo en una página. El widget muestra el título del plebiscito, la descripción y las opciones de respuesta.

Al hacer clic, el usuario puede ir a una subpágina dedicada con el plebiscito y votar en la encuesta.

9. Autores

Permite añadir a la página tarjetas de visita de los autores de las publicaciones: una fotografía, el nombre del autor y un subtítulo, en el que se puede introducir el cargo del autor en la empresa (por ejemplo: redactor de la sección de Deportes).

Tras hacer clic en la tarjeta de visita, el usuario accede a una subpágina con los artículos publicados por el autor en cuestión.

Requiere la configuración previa del perfil del autor en un módulo específico.

10. Slider

Permite crear un pase de diapositivas con fotos del módulo seleccionado.

El widget permite difundir los elementos más recientes o seleccionados de la lista de entradas disponibles.

El control deslizante permite definir la relación de aspecto de las fotos, el efecto de animación, el tiempo de visualización de la foto, la velocidad de la animación, la visualización de los controles y de las miniaturas.

11. Galerías de fotos

Emite un número determinado de las últimas galerías de fotos, o permite mostrar una galería seleccionada.

12. Material de vídeo

Emite una cierta cantidad de los contenidos de vídeo más recientes, o muestra un reproductor con un vídeo seleccionado.

13. Twitter

Emite las últimas publicaciones de la página Twitter.com seleccionada. El widget permite especificar el número de tweets que se mostrarán.

14. Instagram

Emite las últimas publicaciones de una página seleccionada en Instagram.com.

15. Pinterest

Emite una dirección de perfil seleccionada o un pin en Pinterest.com.

16. Canales RSS

Emite una lista de artículos RSS de la URL seleccionada. El widget permite especificar el número de entradas que se mostrarán.

17. Radio

Permite insertar un widget de emisora de radio.

Al hacer clic en él, aparece una nueva ventana del navegador en la que el usuario puede pulsar el botón "Reproducir" y escuchar la radio en directo.

18. Radio (deslizante)

Permite insertar un widget de radio deslizante en el portal.

El widget puede desplegarse por la izquierda o por la derecha. Su posición también puede fijarse cuando se desplaza la página.

19. Código HTML personalizado

Widget que permite publicar en el portal cualquier contenido (por ejemplo, texto / gráficos / multimedia) en forma de código HTML.

Contiene un conversor integrado, mediante el cual un usuario sin conocimientos de programación podrá convertir el contenido publicado en el editor de texto en código HTML listo para usar.

20. Separador

Un widget que permite incrustar una línea horizontal en el portal, separando otros elementos (otros widgets) en el portal.

Dispone de ajustes internos del widget: definimos el estilo, grosor y color de la línea.

21. Material audio

Widget que muestra una galería de material de audio disponible (e indicado para su emisión en el widget).

El widget permite mostrar un grupo de material de audio (en un número especificado) o mostrar un único material de audio seleccionado.

22. Lo más leído

Widget wyświetlający listę aktualności (artykułów) które w określonym przedziale czasu (np. 7 dni) wygenerowały największą ilość odsłon.

Widget umożliwia wyświetlanie dodatkowych informacji takich jak: autor, data oraz godzina publikacji, kategoria do której przyporządkowany został artykuł, ilość pozytywnych reakcji (kciuki), ilość komentarzy oraz ilość odsłon.

Dodatkową opcja jest możliwość wyświetlenia w widgecie jedynie artykułów oznaczonych jako „promowane”

23. Tekst

Widget zawiera edytor treści, przy użyciu którego możliwe jest opublikowanie na portalu treści tekstowej i/lub pliku graficznego oraz tabeli.

24. Wydarzenia

Widget wyświetlający listę nadchodzących wydarzeń.

Lista wyświetla określoną ilość wydarzeń ze wszystkich lub z jednej wybranej kategorii tematycznej.

Widget umożliwia wyświetlanie dodatkowych informacji: skrócony opis, datę rozpoczęcia/zakończenia wydarzenia.

25. Kalendarz wydarzeń

Widget emitujący widok miesięcznego kalendarza z możliwością wyświetlenia dodatkowej listy nadchodzących i aktualnych wydarzeń.

Możliwa jest pełna personalizacja kolorystyczna wyświetlanego kalendarza oraz wybór położenia wyświetlanej listy wydarzeń wobec kalendarza (po lewej / prawej / powyżej / poniżej).

26. Nekrologi

Wyświetla nekrologi, które wcześniej zostały dodane i opublikowane w dedykowanym do tego module.

Po kliknięciu w wybrany nekrolog użytkownik zostaje przekierowany do podstrony ze szczegółowymi informacjami dot. ostatniego pożegnania.

27. You Tube

Widget umożliwiający wyświetlenie wybranego nagrania dostępnego na platformie YouTube bezpośrednio na portalu.

Wyświetlenie nagrania odbywa się poprzez wklejenie do widgetu bezpośredniego adresu URL do tego materiału wideo, co umożliwia wygenerowanie wideo w responsywnej ramce.

28. Facebook

Widget umożliwiający wyświetlanie bieżących postów z wybranej strony dostępnej na facebook.com.

Wizualne dostosowanie wyświetlanego widgetu obejmuje: określenie wysokości widgetu w pikselach, wybór pomiędzy małym/dużym nagłówkiem oraz opcjonalne wyświetlanie wewnątrz widgetu twarzy znajomych, którzy daną stronę obserwują.

29. Relacje na żywo

Widget umożliwiający wyświetlenie galerię kilku lub jednej aktywnej relacji live.

30. Ogłoszenia

Widget wyświetlający listę aktywnych ogłoszeń.

Widget umożliwia wyświetlenie listy ogłoszeń ze wszystkich lub z jednej wybranej kategorii. 

Dodatkowe opcje to: wybór pomiędzy wyświetlaniem ogłoszeń losowych / bezpłatnych / z płatnym czasem emisji / z wykupioną opcją emisji w widgecie na stronie głównej; możliwość wyświetlenia oraz wyboru położenia dla pola [cena].

31. Katalog firm

Widget wyświetlający listę aktywnych wpisów firmowych.

Widget umożliwia wyświetlenie listy wpisów ze wszystkich lub z jednej wybranej kategorii. 

Dodatkowe opcje to: wybór pomiędzy wyświetlaniem wpisów firmowych losowo / bezpłatnych / z płatnym czasem emisji / z wykupioną opcją emisji w widgecie na stronie głównej; możliwość wyświetlenia oraz wyboru położenia dla dodatkowych informacji kontaktowych.

32. Komentarze

Widget wyświetlający listę najświeższych komentarzy pochodzących ze wszystkich lub z wybranego modułu.

Widget umożliwia: określenie ilości wyświetlanych komentarzy, wybór stylu wyświetlenia (domyślny, chmurka lub cytat). Dodatkowo istnieje możliwość wyświetlenia: avatara użytkownika, daty dodania komentarza oraz odnośnika do strony, w której komentarz został dodany.

33. Ankieta

Emituje wybraną ankietę dostępną w systemie. Widget umożliwia określenie ilości wyświetlanych odpowiedzi oraz pokazywanie opisu ankiety.

34. Podstrony

Pozwala na stworzenie listy podstron w orientacji poziomej lub pionowej.

Do listy można dodać podstrony, które zostały wcześniej opublikowane na portalu.

35. Plansze

Widget w przygotowaniu.

36. Escríbenos

Widget de contacto, integrado con la dirección de correo electrónico indicada en el CMS.

El widget permite a un usuario del portal enviar un mensaje de texto al administrador del portal.

Powiązane poradniki:

Personalizacja widgetów.

Dodawanie nowego widgetu.

La barra de información en CMS de 4media son textos informativos breves y resaltados que están visibles en la parte superior de la página.

Dependiendo de la configuración, pueden ser enlaces a la información que se desea destacar en el portal. Cuando el usuario hace clic en el contenido mostrado en la barra, es redirigido a un artículo o subpágina específica. Puede tratarse de contenido del propio portal del usuario o de un enlace que dirija a otro sitio web.

También podemos insertar un mensaje en la barra de información que no sea clicable, es decir, que no tenga un enlace a ningún sitio web.

¿Dónde se muestra la barra de noticias?

La barra de noticias aparece debajo de la barra del menú principal. Es visible en la página de inicio del portal, así como en subpáginas o artículos individuales.

¿Dónde puedo activar la barra de información?

Para activar la visibilidad de la barra de información en su portal, vaya al módulo "Barra de información" en el menú lateral de la izquierda.

A continuación, haz clic en el icono de la rueda dentada situado a la derecha para acceder a la configuración general.

La configuración de la barra de información se encuentra en la sección "Logotipo del sitio". 

Para activar la barra, haz clic en el control deslizante "Activar barra de información"

Así es como habilitamos la visualización de barras de información en CMS de 4media.

¡Importante! Para mostrar una barra informativa en el portal, no basta con activarla. Se mostrará una barra de información activa en el portal si se ha seleccionado al menos un mensaje para su difusión.

En la configuración general, también se puede decidir el contenido del texto que aparece directamente delante de la barra de noticias, por ejemplo, "Últimas noticias", "Importante", "Noticias de última hora", etc.

También puedes elegir el color del fondo y el color de la fuente del texto que se mostrará sobre este fondo.

¿Cómo añadir nueva información a la barra de información?

Para añadir nueva información a la barra de información, ve al módulo "Barra de información" en el menú lateral de CMS 4media.

En la parte superior izquierda, haz clic en el icono del signo más dentro de un círculo.

Aparecerá el asistente de la nueva barra de información.

Título de la información: puede tener hasta 300 caracteres con espacios. Este será el contenido mostrado y desplazado (si tiene muchos caracteres) en la barra de información para que el usuario lo lea y/o haga clic en él.

URL: un enlace opcional a la información. Si pegas un enlace aquí, los usuarios podrán hacer clic en el título de la información en la barra lateral e ir, por ejemplo, a un artículo, noticia o subpágina concretos.

Cómo se abre el enlace a la información: en la misma pestaña o en una nueva pestaña (nueva ventana del navegador). Puedes decidir si la página se recargará en la misma ventana del navegador del usuario o si, tras hacer clic en el título de la información, el usuario será redirigido a la url, que se abrirá en una nueva ventana.

Fecha de inicio de la emisión: puedes publicar tu tira de noticias inmediatamente o seleccionar una fecha en el futuro y programar la publicación de la información.

Fecha de finalización de la emisión: puedes seleccionar la fecha en la que quieres que la tira de noticias deje de mostrarse.

Activa: si el control deslizante se desplaza hacia la derecha y se resalta en azul, la barra de información está activa, es decir, la información se muestra en el portal para los usuarios. 

Si no quieres que un determinado contenido se muestre en la barra, puedes editarlo o desactivarlo en cualquier momento deseleccionando el deslizador (basta con hacer clic sobre él y se desplazará hacia la izquierda y se resaltará en blanco, lo que indicará. 

Guardar: haz clic en el botón "Guardar" para confirmar los cambios.

Los usuarios de CMS de 4media pueden acceder a todas las barras de información guardadas, activas e inactivas, en el menú lateral del módulo "Barra de información". Pueden borrarse o editarse en cualquier momento.

Es una pena, porque desde el 16 de enero se ha producido un continuo resurgimiento del interés por el tema, que puede observarse, por ejemplo, en Google Trends:

Quien escribe sobre ello se beneficia, porque el tema da que hablar, y durante unas semanas más (eso sospecho) dará que hablar bastante bien.

¿Ejemplos de explotación? TVN24 (un canal de televisión de noticias polaco), por ejemplo, lo hace muy bien.

Por naturaleza es un servicio de noticias que vive a diario para los accidentes y la política. Desde el 16 de enero (día del estreno del episodio 1 en HBO), ha estado publicando una serie de artículos, y no solo el típico periodismo del tipo "reseña del episodio 3".

Los autores de los artículos se pusieron en contacto con las fuentes y la inspiración del juego y la serie, por lo que rápidamente desenterraron información sobre el hongo ophiocordyceps que causa el brote zombi.

Contexto en pocas palabras: el hongo responsable del brote zombi en el mundo del juego y la serie es el ophiocordyceps unilateralis, que se encuentra en los bosques tropicales. En los bosques polacos, en cambio, tenemos la maza, ophiocordyceps ditmarii, que ataca a los insectos (concretamente a las avispas).

Tweets (mensajes en Twitter) informó de ello a los Bosques del Estado, proporcionando así mucha información interesante para el artículo, que TVN24 utilizó oblicuamente:

¿Cómo se podría utilizar localmente el tema del hongo zombi de The Last of Us?

A nivel local, uno podría haber estado tentado de visitar la Protección Forestal con una solicitud de comentarios. Las preguntas que podrían formularse girarían en torno a:

• ¿se dan estas setas en los bosques suburbanos?
• ¿dónde/cuándo se pueden encontrar y cómo distinguirlas?
• ¿son una amenaza para el ser humano?
• etc.

Cualquier portal podría haber publicado una serie de artículos de este tipo. Después de todo, la mayoría de los sitios tienen una categoría de "cultura" o "trivialidades" y es ahí donde podrían haber sido publicados con éxito.

Así lo hace la mencionada TVN24:

• Calientan el tema: el calentamiento global y los hongos podrían convertirnos en zombies: https://tvn24.pl/kultura-i-styl/the-last-of-us-grzyb-zombie-coraz-grozniejszy-dla-ludzi-przez-zmiany-klimatu-naukowcy-6720365
• Cotillean: sobre que la actriz que interpreta a Ellie es una persona no binaria: https://tvn24.pl/kultura-i-styl/the-last-of-us-bella-ramsey-o-byciu-osoba-niebinarna-hejcie-i-wierze-w-siebie-6639046
   

Bueno, pero ¡TVN24 no es un medio de comunicación local!

De acuerdo. Además, TVN24 probablemente emplea a muchos periodistas y, con toda probabilidad, tiene un departamento aparte de investigadores cuyo trabajo consiste sólo en seguir las tendencias y escribir sobre ello inmediatamente.

Me doy cuenta de que la mayoría de los medios locales son redactores de unos pocos que no tienen mucho tiempo ni herramientas para hacer esto.

Sin embargo, aquí tengo que traer a colación mi ejemplo favorito del servicio Roksa, su desaparición en diciembre de 2021 y... el portal de noticias locales  tuolawa.pl. Esto confirma que una buena sincronización de la publicación + la respuesta a las preguntas candentes de los usuarios da grandes resultados.

Aunque el servicio Olawa no escribió él mismo los artículos, sí aceptó la publicación de artículos patrocinados sobre el cierre del servicio de "citas", en los que se mencionaba un lugar alternativo en línea dedicado a este tipo de "ligue".

¿Cuál fue el resultado?

Un artículo sobre el cierre del servicio Roksa en 12 meses reportó a TuOlawa unos 50.000 clics.

Y aunque ha pasado más de un año, ¡este contenido sigue proporcionando varios miles de clics al mes desde la búsqueda de Google!

Y se puede discutir si esto es mucho o no, pero con unos pocos, una docena o ya docenas de artículos de este tipo, que son perennes (artículos que aportan tráfico todo el tiempo, independientemente de la estacionalidad), se puede ganar mucho más tráfico al portal que escribiendo sobre accidentes locales.

Pero no sé de dónde sacar esos temas. No sigo todas las tendencias...

Y aquí es donde la herramienta gratuita Google Trends pasa a primer plano.

Proporciona información que aún le permitirá captar la punta de una tendencia o tal vez predecir su retorno y aumentar así sus posibilidades de aparecer incluso en Google News.

Google Trends. ¿Qué buscar y dónde?

Ve a la página de inicio: https://trends.google.pl/trends/?geo=PL.

Busca más abajo, en la sección "Ganando popularidad recientemente". Al final de la lista, busca y haz clic en "Más búsquedas que ganan popularidad".

Una vez recargada la página, en las pestañas de la parte superior, haz clic en "Tendencias de búsqueda en tiempo real".

Acabas de acceder a los trending topics que están ganando popularidad en los servicios de Google (por ejemplo, Búsqueda de Google, YouTube, Google Noticias) en las últimas 24 horas.

¿Cómo se analiza esto?

Con la lista de temas, lo que más te interesa son los gráficos.

Si la línea al final del gráfico empieza a subir rápidamente, significa que el tema está cobrando vida y que debes publicar un artículo sobre él inmediatamente (por supuesto, si sientes el tema y sabes inmediatamente dónde asignarlo, a qué categoría de tu portal).

En este caso particular de la captura de pantalla de arriba los temas: Beyonce, PGE Narodowy, Polonia son sus frases clave. Si quisiéramos escribir un artículo sobre esto, son estos temas los que habría que incluir en la estructura del artículo en los elementos más importantes desde el punto de vista del SEO:

• título/encabezado H1 , p. ej, Beyonce en Polonia en el PGE Narodowy en 2023.
• H2 titular, p. ej, Beyonce concierto en Polonia. ¿Dónde comprar las entradas?
• en el cuerpo de los párrafos, p. ej. Beyonce concert tickets will be available for purchase on Ticketmaster.

Actuando de este modo, aumentas al mismo tiempo tus posibilidades de obtener visitas adicionales en Google Noticias.

No solo Google Trends, sino también seguir portales extranjeros

Lo segundo que hay que hacer es comprobar sobre qué están escribiendo los sitios occidentales y en lengua inglesa y enfocar los artículos de una forma un tanto reconstituyente: traducir parte de la información, reformularla, añadir una segunda parte propia y listo.

En este caso, merece la pena fijarse, por ejemplo, en el New York Times, The Independent, The Washington Post, Yahoo News u otros portales temáticos y de comercio exterior.

¿Por qué merece la pena seguir portales extranjeros?

Porque las tendencias llegan desde Occidente con retraso. Los temas que han sido noticia durante varios días en los medios de comunicación occidentales llegarán a Polonia con estruendo en un momento, apareciendo normalmente en los medios comerciales antes de ser absorbidos por la corriente principal.

¿Por qué escribo sobre todo esto?

Por una sencilla razón.

Los medios locales ganan dinero con los anuncios. Cuantas más visitas a los artículos, más visitas a los anuncios y clics potenciales.

Y por eso los medios locales, además de temas actuales y locales, deben buscar temas evergreens en su negocio, objetivo de marketing y tratar de aprovechar los temas que están ganando popularidad en las últimas 24 horas lo antes posible.

Inténtalo de verdad. Merece la pena.

Tendencias 2023 de un vistazo:

• recopilando los propios datos de los usuarios para prepararse para un mundo en línea sin cookies,
• creación de redes publicitarias propias basadas en los datos de los usuarios de los propios portales,
• un mayor papel del marketing regional,
• la prensa local sobrevive porque los medios de comunicación en papel siguen teniendo más credibilidad,
• la importancia de los medios de comunicación locales aumentará debido a las próximas elecciones parlamentarias,
• habrá una mezcla de contenidos nacionales con predominio de temas locales,
• mayor uso del vídeo y más atención a la adaptación de los portales para que sean aún más compatibles con los dispositivos móviles,
• los medios sociales tendrán un impacto aún mayor en lo que ocurre en los portales de noticias,
• periodistas, redactores, editores: deben tener en cuenta la creciente influencia de las redes sociales en las preferencias de los lectores,
• ya no basta con tener información interesante: habrá que presentarla de otra manera,
• habrá más títulos de clickbait,
• los criterios de preparación de un texto para su publicación no cambiarán,
• los periodistas recurrirán cada vez más a la inteligencia artificial (AI) para generar contenidos e imágenes.

Datos propios y walled gardens

A pesar de la ralentización del gasto publicitario debido a la inflación, el monopolio de Facebook y Google seguirá creciendo. Por si fuera poco, TikTok se está afianzando en el mercado publicitario y las tiendas online buscan a su alrededor más plataformas publicitarias.

Por eso creo que será tan importante que los portales locales garanticen su propio atractivo y, sobre todo, su competitividad publicitaria aplicando las herramientas adecuadas.

Creo que los portales locales deben adoptar y aplicar la idea de los llamados "walled gardens" (jardines amurallados) - jardines publicitarios cerrados, como hacen muchos portales en EE.UU., por ejemplo.

2023 estará marcado por la recopilación de datos sobre los usuarios del portal con el fin de estar preparados para el fin del mundo de las cookies, que según Google se producirá en 2024.

La captura paralela de estos datos irá de la mano de su segmentación y la preparación de grupos de usuarios interesados en distintos temas: por ejemplo, salud, finanzas personales, vivienda, etc.

La herramienta que lo hace posible es la Plataforma de Gestión de Datos (DMP) de 4media, es decir, este "walled garden" en el que la moneda de cambio serán los propios datos de los usuarios proporcionados directamente.

Todo ello con el fin de responder a las expectativas de los anunciantes y poder ofrecerles una segmentación precisa de los clientes potenciales, evitando la publicidad ampliamente segmentada (y cada vez más "ciega") del mercado abierto y maximizando las tarifas CPM, CPC para el editor; en otras palabras, simplemente ganar más dinero.

Ha llegado la hora del marketing regional

Me atrevería a decir que el mercado publicitario ya está prácticamente monopolizado por las grandes empresas. Sin embargo, cuando lleguemos a cierto muro, y sin duda llegaremos, llegará el momento del localismo.

Es la hora del marketing regional. En un momento de crisis financiera, o covid, de creciente concienciación del consumidor, lo que más se aprecia son las actividades locales, regionales, donde resulta que una pequeña empresa puede darnos mejor calidad que una gran corporación.

Una empresa pequeña es más flexible a los cambios que deben aplicarse rápidamente. Lo mismo ocurre con los pequeños editores, que sobreviven cuando son capaces de adaptarse y responder rápidamente a los cambios.

Los medios de comunicación en papel están desapareciendo poco a poco, pero en mi opinión la prensa local sigue activa y resiste a pesar de los grandes problemas. Quien sobreviva esta vez seguirá existiendo en el mercado, porque de lo que se trata es de la credibilidad que dan los medios informativos en papel, y esto es importante para los anunciantes al fin y al cabo.

La situación es similar con los portales locales, que tendrán el mejor impacto en las decisiones políticas y de los consumidores precisamente en un alcance regional.

En mi opinión, la acción más fuerte vendrá de la presencia en diferentes canales con buenos contenidos (papel, portal local, medios sociales), pero también con herramientas orientadas a la regionalidad.

La publicidad dirigida a una región concreta es la más fuerte y creíble. Y la gran oferta común de los portales locales es una herramienta muy poderosa que los grandes actores y las empresas tendrán que utilizar.

Localidad al estilo nacional polaco

En 2023, en mi opinión, el localismo será aún más importante.

Desde hace varios años, se observa una tendencia creciente según la cual son los medios de comunicación nacionales los que extraen temas de los portales locales. Ejemplos de ello son los programas de intervención. Cada vez vemos más categorías de noticias que hacen referencia a contenidos locales en sitios nacionales.

La forma, por tanto, de mantener o ganar lectores para los portales locales será una mezcla de contenidos nacionales con predominio de temas locales.

Publicidad local, vídeo y móvil

El año que viene puede traer muchas oportunidades para los medios de comunicación locales. También será una época de retos. En la era de la digitalización y el acceso a múltiples plataformas de noticias, crece el interés por las noticias locales. Sin embargo, la popularidad de las noticias nacionales no disminuye.

La tendencia para 2023 en los sitios web locales será publicar contenido local, aderezado con noticias nacionales. El lector apreciará sin duda los contenidos de valor.

El vídeo también parece una dirección de desarrollo adecuada. Es uno de los formatos más atractivos para el lector. Esto se debe a la moda de los vídeos cortos tipo "reels". A ello se suma la inversión en medios sociales. De este modo, será posible llegar a un público más amplio.

Los estudios demuestran que la mayoría del público utiliza el móvil para ver los contenidos. Por lo tanto, merece la pena asegurarse de que nuestro sitio web es apto para móviles.

Las redes sociales transformarán los servicios informativos locales

Predecir qué ocurrirá en el espacio en línea en 2023, qué tipo de lector y con qué frecuencia utilizará los servicios de noticias locales es, en sentido literal, adivinar el futuro.

Lo que está ocurriendo en el mundo de los medios de comunicación, especialmente en las redes sociales, tiene, en primer lugar, un enorme impacto en los portales de noticias locales y, en segundo lugar, supone para ellos un reto con el que cada vez es más difícil competir.

Este es un gran reto para los editores. De esta competición se puede salir muy malparado y no siempre con un escudo.

Todo portal de noticias lucha por los lectores, porque sin ellos no existe. Es una perogrullada. Pero sus implicaciones son dolorosamente ciertas, porque la competencia en este mercado puede ser devastadora. Todos los editores que preparan un servicio local diario, mientras sueñan con batir récords estadísticos, lo experimentan.

Las preferencias de lectura de los usuarios están más influidas por las redes sociales, que suelen ser la única fuente de información para muchas personas. Sin analizar su valor ni profundizar en el contenido presentado, ingieren sin problemas lo que ven, oyen y leen en una o dos frases.

Esta situación se verá agravada por el hecho de que un futuro lector (o uno que ya esté a nuestro alcance) no abandonará el mundo de las redes sociales. Y esto, a su vez, determinará no solo nuestra forma de actuar, sino sobre todo de pensar en el servicio.

Competir con los medios sociales es, aunque solo sea desde este punto de vista, inviable, ya que es difícil competir con algo tan poco exigente y alejado de cualquier estándar de información fiable. Sin embargo, esto no significa que los editores no tengan ninguna posibilidad, ya que el mundo de la información estará completamente dominado por los medios sociales.

Sin embargo, esta situación dicta una forma diferente de ver los servicios de noticias (dejo a un lado los servicios periodísticos) o, en otras palabras, el empaquetado y la venta de información.

Además, los propios medios sociales proporcionan un modelo y utilizan plenamente los multimedia para crear contenidos atractivos en el sentido más básico de la palabra, es decir, sin necesidad de ampliarlos consultando distintas fuentes.

Esto significa que ya no basta con tener información interesante, como también tienen otros portales locales. Para llegar a los usuarios que tanto nos interesan, es necesario vendérsela al lector y aprovechar el apoyo que ofrecen las redes sociales.

Y no me refiero a principios de taller tan obvios como un título atractivo, un lead sólido y un contenido del artículo bien estructurado. Más importante será una estrategia bien pensada para envolver el texto en multimedia (vídeo, MP3, gráficos, citas en redes sociales) y promocionarlo en los medios sociales a través de los cuales queremos llegar a los usuarios.

Tanto es así que la naturaleza de las redes sociales también ha cambiado su enfoque de los contenidos que promocionan.

Copiar el título y el lead y realzarlo con un enlace es cosa del pasado. Ahora se desaconseja. El lead debe ser una entidad autónoma. Y lo suficientemente interactiva como para captar la atención o, al menos, generar interés.

Los títulos clickbait se están convirtiendo en la norma. Los grandes portales recurren a ellos. Y esto no hará más que empeorar. Porque la interacción en el sentido más amplio es y seguirá siendo importante. Como en los medios sociales. Para ello, hay que retener al lector. Todo un reto.

Salvo que la promoción solo tiene sentido si, en primer lugar, tenemos el qué y, en segundo lugar, sabemos el cómo. Lo segundo sin lo primero no existe y viceversa.

Los servicios locales de noticias se alimentan principalmente de las noticias del aquí y ahora. Ése es su objetivo y no va a cambiar. Al contrario, se supone que el servicio local es la primera y principal fuente de información para el espectador local.

Sin embargo, la preparación para la publicación se reducirá al hecho de que, en última instancia, tendrán que cumplir todos los criterios mencionados. Esto supondrá un reto para los editores, ya que les obligará a cambiar su forma de pensar sobre el conjunto del servicio y su compacidad. Sobre el principio: no solo de accidentes vive el servicio, aunque impulsen sólidamente las estadísticas. Y eso está bien, que sigan haciéndolo. Solo que la calidad de cómo las conducen también será importante.

Los servicios locales tendrán que tener un valor añadido en forma de la llamada "información ultralocalizada". Trasladar al ámbito local lo que, por ejemplo, se le ocurre a Varsovia tiene posibilidades de calar en la conciencia del lector si lo tratamos como un tema local que concierne a un público del "aquí y ahora" y es vendido por gente del "aquí y ahora".

Los criterios para preparar un texto para su publicación no cambiarán. En una palabra: el principio de elaborar textos a partir de la información de las redes sociales seguirá siendo inviolable. Y también la promoción en las redes sociales. Al menos en el futuro inmediato.

No escribo porque la AI lo hace por mí.

Los creadores de contenidos en 2023, incluidos los periodistas, estarán cada vez más dispuestos a utilizar herramientas de IA (AI). La tentación es grande porque, al fin y al cabo, basta con unos clics y listo.

La pregunta es: ¿qué les parece a los usuarios y a Google?

En el caso de los generadores de imágenes, los primeros pueden disfrutar de un efecto sorpresa, porque, efectivamente, las imágenes y fotos generadas por IA son sensacionales.

Basta con jugar un rato con herramientas como DALL-E 2 o Midjourney en Discord para pensar: Hmm, tentador, ¡creo que puedo despedir a mi diseñador gráfico del departamento editorial! O al menos liberar parte de su capacidad para crear miniaturas para los artículos del portal o los vídeos del canal de YouTube (esto ya lo hacen, por ejemplo, algunos sitios web relacionados con los videojuegos o la tecnología).

El futuro es ahora. En Shutterstock compraremos imágenes generadas por IA, y en Canva.com crearemos las nuestras propias a partir de texto tecleado (text to image).

Y justo. ¿Qué pasa con el texto? Al fin y al cabo, la inteligencia artificial ya ha escrito una novela, así que ¡qué más le da escribir un artículo! Bueno, eso... también está ocurriendo ya.

La inteligencia artificial GPT-3 de OpenAI lo hizo en 2020 y, entre otras cosas, escribió un artículo sobre productividad que luego publicó Hacker News. Su dominio era tan bueno que los usuarios del sitio web no sospecharon nada al principio, y el propio artículo fue más popular que otros escritos por un hu

No pasó nada porque, al cabo de un tiempo, alguien lanzara el comentario de que tal texto eran meras banalidades que no añadían nada nuevo a lo que ya había, por lo que debía de estar escrito por GPT-3 o su equivalente humano (por supuesto, tales comentarios no tardaron en recibir críticas).

Hoy ChatGPT con un poco de ayuda humana, escribe artículos científicos e incluso libros enteros (novelas), incluso de autores que ya no viven (por ejemplo, Julien Offray de La Mettrie, que lleva muerto más de 270 años).

Bien, ahora enfriemos el entusiasmo.

Cuando se trata de contenidos, y principalmente de artículos, todos sabemos que jugamos con las reglas de Google. Y la pregunta más importante es: ¿qué dicen los algoritmos del gigante de Mountain View al respecto?

En mi opinión, la respuesta ya se dio en agosto de este año y es: Helpful Content. En resumen, una actualización del algoritmo que dice a los creadores de contenido: el contenido útil para los usuarios cuenta, así que evita crear contenido típicamente para los motores de búsqueda.

Personalmente, pues, soy ese escéptico de Hacker News que escribió en un comentario bajo el mencionado artículo escrito por AI que hay clichés en él.

Me parece que Google dice lo mismo: evita crear clichés y escribir con otras palabras sobre lo mismo que otros ya han escrito un millón de veces.

Siguiendo esta línea de pensamiento, en 2023 me gustaría ver más aplicaciones de la IA en los portales para servir a los humanos, más que para sacarlos de apuros. Así que que sean artículos escritos con ayuda de la IA con corrección y ampliación de información humanas.

Es bonito cuando alguien puede hacer algo por nosotros en unos segundos, pero ¿es siempre bueno para los usuarios? Al fin y al cabo, es por ellos por quienes gestionamos los portales y gracias a ellos nos ganamos la vida.

—

Artículo en miniatura generado por inteligencia artificial a partir del Canva.com.

Gracias a nuevos acuerdos con otros editores y socios publicitarios, hemos aumentado de 800 a casi 1.500 el número de portales disponibles en la plataforma de marketing de contenidos y construcción de enlaces Ads4media.online.

La gran mayoría, más de 500, son locales: portales de información y regionales, relacionados con ciudades o regiones grandes y medianas de toda Polonia.

Al mismo tiempo, hemos añadido una docena de dominios temáticos para clientes que buscan lugares donde colocar enlaces dentro de sectores específicos.

Entre ellos figuran portales sobre:

• IT
• marketing
• tecnología
• logística y transporte
• salud y seguridad
• finanzas
• salud
• animales
• turismo
• empleo
• negocios
• inmobiliario
• deporte
• automoción
• agricultura

Consulta la base de datos de todos los portales: app.ads4media.online.

¿Por qué elegirnos?

Nosotros mismos somos editores y anunciantes, por lo que las publicaciones en nuestros portales siempre ofrecen tarifas favorables para los anunciantes.

Hemos negociado tarifas atractivas para la publicación de artículos con muchos editores y socios. Como resultado, el margen suele ser inferior al de algunas plataformas de marketing de contenidos y construcción de enlaces de la competencia, lo que nos permite vender espacios publicitarios a precios más bajos.

Compruébalo tú mismo. Crea una cuenta gratuita: app.ads4media.online.

Hemos preguntado a uno de nuestros amigos y editores de toda la vida sobre nuestra cooperación.

Maciej Skerczyński es periodista, editor y propietario del Grupo Editorial "Słowo", uno de los mayores grupos editoriales del este de Polonia.

Trabaja con nosotros desde hace más de 5 años y desarrolla su negocio gracias a nuestros productos. ¿Qué opina de ellos? Vea el vídeo y compruébelo usted mismo.

¿Cuánto tiempo llevas colaborando con 4media?

Empezamos a trabajar hace unos 5-6 años. Ya es bastante tiempo.

Tenemos 3 periódicos semanales y una emisora de radio.

Al principio intentamos crear nuestro propio sitio web, pero nos llevaba mucho tiempo, era costoso y el producto que ofrecíais era realmente bueno y a bajo precio.

La gran ventaja es que también recibimos publicidad de fuera de nuestro ámbito local.

¿Qué posibilidades ofrece el nuevo CMS?

En realidad es mucho mejor, ofrece muchas posibilidades adicionales.

Puedes construir tu sitio web como quieras con diferentes bloques.

Así que no se trata de una "talla única", sino que puedes personalizar tu sitio web básicamente como quieras.

¿Recomendarías 4media a otros editores?

Sí, sin duda. Estamos contentos hasta ahora.

Ya han pasado 5 años y cualquier sugerencia que tenemos la tienen en cuenta a la hora de mejorar el producto.

Así que eso también es muy importante.

¿Qué opinas de la asistencia que ofrece 4media?

Siempre que hay un problema podemos ponernos en contacto con vosotros y la respuesta es inmediata, así que estamos contentos.

¿No estás convencido?

Vea lo que dice otro editor sobre nuestro CMS 4media: CMS 4media opinion | Marcin from FaktyKaliskie.info.

¡Consigue CMS 4media y publica como un profesional! ¡No dudes en ponerte en contacto con nosotros y conócenos en línea para una vista previa en directo!

Además de interesantes sesiones formativas, la convención de San Francisco es una excelente oportunidad para estrechar la cooperación entre anunciantes y editores, en la que esperamos ayudar promocionando nuestro producto estrella: ads4media.online, una plataforma de marketing de contenidos, linkbuilding y publicidad, cuyo cometido es poner en red la cooperación de editores de portales y periódicos. con anunciantes.

Más información: https://www.nnafoundation.org/convention.

Uno de los temas tratados durante el evento será el contenido de pago, la búsqueda de vendedores o las ideas para obtener ingresos.

Nuestra plataforma de contenidos, ads4media.online, puede ayudar a editores y propietarios de medios en cada uno de estos aspectos. Nos complace aún más tener la oportunidad de presentar sus posibilidades a los participantes y animarles a inscribirse gratuitamente.

Como 4media.com, somos uno de los patrocinadores del evento.

Más información: https://nichemediaevents.com/ceo-summit-and-sales-leadership-conference/

Anteriormente, la Comisión Europea concedió 15 subvenciones para los años 2021-2022. El Grupo Tipmedia se convirtió en el único beneficiario polaco.

Los resultados de las acciones emprendidas fueron producciones de vídeo, artículos y seminarios web que promovían diversos aspectos y valores de las zonas rurales. La campaña abarcó el territorio de todo el país y llegó a varios millones de destinatarios de los medios de comunicación locales (televisiones regionales y portales de noticias locales).

Como admite Piotr Marek, Director General del Grupo Tipmedia, se trata de una situación en la que todos salen ganando:  Por un lado, garantizamos a la Comisión Europea un amplio alcance a los usuarios de todo el país; por otro, los editores locales disfrutan de ingresos adicionales por la difusión de anuncios y contenidos interesantes.

En la edición de este año, la Comisión Europea solo concedió 12 subvenciones. En este honorable grupo figuraba el Grupo Tipmedia, en asociación con Truso Media, como uno de los dos beneficiarios de Polonia.

El importe de más de 157.000 euros se destinará a actividades de información, que no solo conciernen a la promoción de las zonas rurales, sino que, sobre todo, introducen la dimensión práctica de las soluciones introducidas por la Política Agrícola Común y muestran su impacto en la vida de los residentes tanto urbanos como rurales. La subvención cubrirá una serie de actividades realizadas entre julio de 2022 y junio de 2023 en medios de comunicación locales, que se dedicarán a diversos aspectos de la Política Agrícola Común de la Unión Europea.

Las actividades previstas en el proyecto son:

• producción y difusión de 20 películas en una red de televisiones locales de toda Polonia,
• publicación de 20 artículos temáticos en más de 100 portales de información de Polonia
• organización de 10 seminarios web gratuitos sobre diversos temas relacionados con la PAC
• publicación y distribución de un libro electrónico que resume el proyecto.
   

- Se trata de actividades de eficacia probada, que antes proporcionaban a los editores un alcance millonario - comenta Piotr Marek. - El anterior proyecto de promoción de la PAC (Política Agrícola Común) demostró que, para los editores locales, los artículos y películas de la serie "Agricultura - Asuntos comunes", realizada en colaboración con Truso Media, son un potente motor de tráfico, sobre todo cuando los protagonistas de los episodios son, por ejemplo, agricultores locales, agroturismo local, productores y artesanos locales Sus productos u oferta suelen ser más apreciados en el extranjero o populares en la otra punta del país. Y los lugareños, sobre todo los más jóvenes, ¡ni siquiera lo saben! Esto hizo que nuestros materiales fueran muy populares en más de 760 medios de comunicación locales.

Los materiales realizados en la edición anterior están disponibles en la subpágina dedicada al proyecto: Promoción de la Política Agrícola Común (artículo en polaco).

Por el momento, están en curso la grabación de vídeo, las entrevistas con expertos y la publicación. Los materiales acabados se publicarán a partir de septiembre de 2022.

#IMCAP

En esta ocasión, maximizamos nuestros esfuerzos de tres maneras: somos expositores en la parte ferial, participantes en la conferencia y uno de los patrocinadores del evento.

Organizada por la Florida Press Foundation, la conferencia es un acontecimiento anual que reúne a los mejores directivos del sector de los medios de comunicación.

Son dos días de intercambio de conocimientos, ideas innovadoras y oportunidades de establecer nuevos contactos que pueden dar lugar a una cooperación más prolongada en un futuro próximo.

Nos complace presentar nuestras soluciones: CMS 4media y plataforma de publicidad gratuita para editores locales, ads4media.online.

Más información sobre la conferencia: https://www.floridamediaconference.com/

En la parte expositiva, los participantes podrán acercarse a nuestro stand y registrarse gratuitamente en la plataforma publicitaria para editores y anunciantes, ads4media.online, en literalmente 3 pasos.

Te invitamos al stand núm. ¡4!

Además, durante la conferencia, nuestro Director General, Piotr Marek, hará una breve presentación de la marca 4media y de las posibilidades de cooperación con nosotros.

Nos complace que, como uno de los patrocinadores, apoyemos el evento y presentemos a los editores nuestras soluciones tecnológicas como CMS 4media y la plataforma publicitaria ads4media.online.

Más información sobre la conferencia en: https://www.texaspress.com/texas-press-association-convention-trade-show

En resumen:

• DMP, es decir, Data Management Platform, significa Plataforma de Gestión de Datos.
• Es como un almacén mayorista de datos que permite establecer perfiles de usuario
• Gracias al algoritmo programático los anuncios se muestran solo a aquellos usuarios que están interesados en su contenido
• Así puede segmentar el público de un portal web igual que lo hace en Facebook o en Google Ads, por ejemplo, mujeres de 30-40 años interesadas en la moda
• Aumenta tus ingresos publicitarios, reduciendo al mismo tiempo los costes de marketing
• Es especialmente beneficioso para los pequeños editores locales y regionales
• Puedes hacer uso de ella mediante la cooperación con un proveedor de DMP, como DMP 4media

Contenido:

1. ¿Qué significa DMP?
2. ¿Qué es DMP?
3. Funcionalidades de la Plataforma de gestión de datos
4. ¿Cómo utilizar DMP?
5. ¿Qué es Real-time bidding?
6. ¿Cuál es la ventaja de la plataforma DMP sobre los anuncios online tradicionales?
7. DMP: una oportunidad para los portales web locales e informativos
8. ¿Cómo utilizar la Plataforma de Gestión de Datos?

¿Qué significa DMP?

DMP es el acrónimo en inglés de Data Management Platform (plataforma de gestión de datos) y literalmente es así. 

El nombre indica con bastante precisión para qué puede utilizarse la plataforma.

Veámoslo más de cerca. 

¿Qué es DMP?

DMP es un sistema de almacenamiento de datos. Los datos se obtienen de muchas fuentes. 

Cuando los usuarios visitan tu sitio web, cada uno de ellos deja un rastro de sí mismo al dar su consentimiento para compartir algunos datos contigo.

¿Para qué sirve la recogida de datos?  

Puede servir para el análisis de los usuarios y la creación de perfiles de usuario,

lo que hace que los anuncios sean más eficaces al coincidir mejor con los intereses de los usuarios.

En otras palabras: DMP te proporcionará la información de que tu portal es visto por 1536 mujeres de entre 30 y 40 años interesadas en la moda. 

Y lo que es más, los especialistas en ventas o los trabajadores de la redacción que se ocupan de las ventas de anuncios pueden aumentar sus registros de ventas si disponen de estos conocimientos. Simplemente convencerán a los anunciantes potenciales para que compren su espacio publicitario en su portal en menos tiempo. 

La recopilación de datos no tiene límites. 

El algoritmo programático rastrea, por ejemplo, cada enlace en el que hace clic un usuario determinado cuando visita su sitio web. 

El algoritmo adopta este conocimiento obtenido previamente la próxima vez que el usuario visite su sitio web.  

Programmatic es un modelo de publicidad totalmente automatizado que permite el máximo nivel de personalización.  

Tiene en cuenta todos los factores posibles, por ejemplo, las preferencias de compra de los usuarios o incluso aquellos aparentemente irrelevantes como la hora del día.  

Llegados a este punto, cabe señalar que en el modelo publicitario que nos ocupa se muestran contenidos diferentes a cada usuario en el espacio destinado a material promocional en distintas páginas.

Tras analizar los datos, se determina la probabilidad de que un internauta compre un producto. 

Si la visualización del anuncio es percibida por el algoritmo como favorable, Tu oferta (RTB - se tratará más adelante) prevalecerá sobre las demás, siempre que la página en la que se muestre el anuncio cumpla unos requisitos específicos - Tu anuncio se mostrará al usuario. 

Funcionalidades de la Plataforma de gestión de datos

• Anuncios personalizados: los anuncios se dirigen únicamente a los usuarios interesados en el producto o servicio presentado.
• Perfiles de usuario: creación de perfiles de usuario únicos, basados en sus necesidades, intereses y actividades.
• Clasificación por tipo de usuario: gracias a la correlación de los nuevos usuarios con los tipos de usuario ya existentes, podemos llegar a ellos con publicidad aunque no dispongamos de demasiados datos sobre ellos.
• Conocimiento del desarrollo de tu negocio: obtienes una entrada constante de datos que te permite crear tipos de usuario más precisos
• recomendación de contenidos y productos: gracias a la plataforma de gestión de datos, puede llegar con precisión a los destinatarios
• monetización y venta de datos: puedes comprar datos sobre los usuarios y ganar dinero con la publicidad. Pero también puedes recopilar y vender datos
• ampliar el conocimiento sobre los destinatarios: gracias al análisis de la DMP, puedes conocer las necesidades personales de los usuarios
• aumentar la base de clientes: gracias a una estrategia de marketing adecuada basada en DMP, puedes aumentar tu base de audiencia y crear un vínculo entre ellos y la marca 

¿Cómo utilizar DMP?

Como he mencionado antes, los internautas comparten "gustosamente" datos sobre sí mismos. 

Esto se debe principalmente a las ventanas emergentes que empujan a los usuarios a proporcionar numerosos consentimientos. El usuario puede elegir entre dar su consentimiento una sola vez o 15 veces.  

Si no está de acuerdo, será atacado con la misma ventana emergente la próxima vez que visite un sitio web determinado.  

Sin prestar mucha atención a esto, los usuarios dan su consentimiento a casi todo, permitiendo que los sitios web que visitan recopilen datos sobre ellos mismos. 

A continuación, estos datos recogidos se comparten con otros sujetos, por ejemplo, tú, que eres el propietario o el editor del portal web. 

Todo el proceso está automatizado y no significa que tú vayas a consultar los datos personalmente.   

El algoritmo lo hará por ti. Recopilará todos los datos de todas las fuentes disponibles y empezará a crear el perfil del usuario.     

¿En qué está interesado el usuario? ¿Qué fue lo último que buscó el usuario? 

Si se tratara de hardware, éste sería el contenido que podría convencer con éxito al usuario para comprar un determinado artículo. 

A continuación, ¿el clic en el anuncio procede del ordenador o del teléfono? ¿A qué hora hace clic el usuario?

Ya se hace una idea.

Todo el proceso dará como resultado la clasificación del usuario en uno de los grupos de clientes. 

Por ejemplo: si alguien compra con frecuencia artículos con descuento, puede clasificarse como cazador de gangas. 

Podría ofrecerles, por ejemplo, anuncios informando sobre descuentos limitados temporalmente. 

Si deciden comprar algo a través de la tienda por Internet que se transfiere desde su sitio web, usted obtendrá una parte de los ingresos.

RTB - Real-time bidding (puja en tiempo real) es bastante útil para ello. 

¿Qué es Real-time bidding?

No existe un término correspondiente en español, pero puede traducirse literalmente como pujar en tiempo real. 

¿Cómo de real es el tiempo? Dura unos 100 milisegundos, es decir, 0,1 segundos.

Los anunciantes hacen una estimación previa de su presupuesto máximo de espacio publicitario.

El Anunciante que presenta la oferta más alta: gana la puja.  

Si compras los espacios publicitarios dirigidos a un tipo de usuario concreto, tu campaña de marketing tendrá más éxito y aumentará visiblemente sus registros de ventas.  

Aquí vale la pena hacer una corrección: La plataforma de gestión de datos se utiliza para la recopilación y el análisis de datos, pero no está hecha para las transacciones publicitarias. 

DSP - Demand Site Platform es la herramienta dedicada a ello. Sin embargo, esto no supone ninguna diferencia para el cliente. Son los trabajadores de marketing quienes deben ocuparse de ello.

¿Cuál es la ventaja de la plataforma DMP sobre los anuncios online tradicionales?

Para los anunciantes, esta solución prácticamente solo tiene ventajas. 

Antes había que investigar qué sitios web visitaban los compradores potenciales de un determinado producto. A continuación, había que pagar por los anuncios en esos sitios web concretos.

Por ejemplo, si vendíamos fragancias para coches, teníamos que poner nuestra publicidad en los sitios web de servicios para coches o de revendedores de coches. 

Puede imaginarse que eso suponía mucho más trabajo, además de ser impreciso y más caro al mismo tiempo.

Sobre todo, generaba menos ingresos. ¿Por qué íbamos a colocar los anuncios solo en ese espacio? Los compradores potenciales también visitan otros sitios web.

Además, muchas personas pueden no estar interesadas en fragancias para coches, sino en servicios para coches. 

Hoy los anuncios pueden aparecer en cualquier sitio web, porque ya no nos dirigimos a todos los grupos de clientes de un sitio web determinado.

Hemos cambiado a la segmentación por usuario, así que no importa qué sitio web vean, el anuncio les seguirá de todos modos.  

Nuestro conocimiento de sus preferencias es bastante amplio si las comparten con nosotros.  

Ubicación, edad, sexo, historial del navegador de Internet o el sitio web que visitan en ese momento. 

En consecuencia, podemos llegar con precisión a los usuarios caracterizados con el máximo potencial para comprar nuestro producto/servicio. 

Además, los ingresos procedentes de los anuncios suelen variar en función del tiempo que los usuarios pasan en su sitio web.  

Su contenido preferido, así como los anuncios personalizados, pueden tener una influencia real en el tamaño de su cartera.   

Por último, pero no menos importante. Es frecuente que, una vez que buscamos algo en Internet, los anuncios que presentan productos similares sigan apareciendo en nuestro navegador durante mucho tiempo, independientemente de que ya hayamos comprado el artículo deseado.  

El sistema que utilizamos puede rastrear la actividad del usuario en Internet, de modo que dejará de mostrarle los anuncios si ha comprado el artículo de un tipo determinado.

Tiene dos ventajas: en primer lugar, inversiones en marketing más razonables. Menos dinero gastado, mejor publicidad. 

Segundo: el usuario no se desanima por el contenido inadecuado de los anuncios en un sitio web determinado. 

Al contrario, el usuario solo ve anuncios dedicados, por lo que podría estar dispuesto a pasar más tiempo visitando su sitio web.  

Anteponer la calidad del contenido de los anuncios a la cantidad también puede reducir el número de banners publicitarios en tu portal, lo que, por otra parte, también puede mejorarlo. Menos es más. 

DMP: una oportunidad para los portales web locales e informativos

Data Management Platform es beneficiosa para todos los anunciantes. 

Sin embargo, son los editores locales más pequeños, que gestionan sus portales web locales, los que tienen la verdadera oportunidad.

Obtienen una herramienta que les permite crear campañas publicitarias similares a las de Facebook y Google Ads.  

Gracias a una mejor adecuación del contenido de los anuncios, combinada con un mayor conocimiento de las preferencias de los usuarios, los propietarios de portales web locales pueden ofrecer tarifas más altas por sus espacios publicitarios.  

Llegar a un público concreto con precisión significa que los usuarios no se ven atacados agresivamente por contenidos publicitarios que no les interesan. 

Es una situación en la que todos ganan: el usuario está satisfecho y usted gana más al aumentar los beneficios de tu portal.  

Los anuncios de tu portal llegarán solo al público orientado a un tema determinado que, al hacer clic en los enlaces y comprar los productos, te generará ingresos adicionales por revinculación.  

Una tasa de conversión relativamente alta como resultado de la colocación de anuncios en su portal traerá ofertas más altas de los anunciantes para el espacio publicitario en el sitio web.  

Si crees que tu portal es como un barco que se hunde lentamente, el DMP puede ayudarte a recuperarlo y a insuflarte nueva vida.

¿Cómo utilizar la Plataforma de Gestión de Datos?

Creo que con todo lo anterior he conseguido convencerte de que merece la pena probar la DMP.  

¿Cómo hacerlo?

Naturalmente, crear su propia DMP sería una experiencia que llevaría mucho tiempo, sería costosa y generaría múltiples errores.

Por lo tanto, te recomendamos que aproveches uno ya existente. 

Nuestro CMS 4media está integrado con una plataforma de gestión de datos.

Recopilamos y analizamos datos de diversas fuentes, gracias a lo cual hemos ayudado a muchos editores locales de toda Polonia a alcanzar el éxito.

También ponemos a tu disposición una compleja herramienta CMS de 4media que te ayudará a crear tu portal web, gestionarlo fácilmente y rentabilizarlo.    

No tendrás que molestarte con los complicados aspectos técnicos del mismo. 

¡Nosotros lo haremos por ti!

Ponte en contacto con nosotros y deja que organicemos una presentación gratuita para ti: contact@4media.com.

Buenos días, Asociación de la Prensa de Oklahoma.

Estoy impaciente por veros dentro de unos días en vuestra Convención Anual.

Me llamo Piotr Marek y soy de la plataforma Ads4media.online.

Por favor, encuentren un momento y acompáñennos a nuestro stand para saber más sobre nuestros productos dedicados a los Editores para ayudarles a obtener más beneficios del mercado publicitario internacional y nacional.

No dude en unirse a nosotros los días 10 y 11 de junio en Oklahoma City.

Consulta ahora nuestra plataforma publicitaria Ads4media.online. Regístrate gratis y ponte en contacto con nuevos anunciantes.

¿Quieres unirte a la Convención? Encontrarás los detalles aquí: https://okpress.com/page/convention

Nuestro stand fue muy popular, al igual que nuestro nuevo producto: ads4media.online, una plataforma publicitaria para editores y anunciantes.

Regresamos llenos de optimismo y con las primeras inscripciones de nuevos editores de EE.UU. en nuestra plataforma publicitaria.

Sus ofertas estarán pronto a disposición de los anunciantes a través de la plataforma ads4media.online.

La conferencia de formación de la NYPA es una de las mayores de Estados Unidos para representantes de la prensa y los medios de comunicación.

Durante más de 60 sesiones formativas, redactores, editores, responsables de publicidad y otros profesionales de los medios hablaron, entre otras cosas, de la organización del trabajo en la redacción, la publicidad, la fotografía y el diseño.

Algunas de las presentaciones de los ponentes están disponibles en https://nynewspapers.com/2022-nypa-spring-conference-2-2/

• serás el primero en registrarte gratuitamente en www.ads4media.online, una plataforma publicitaria para editores y anunciantes
• podrás añadir fácilmente tu portal
• publicará las primeras ofertas para atraer anunciantes
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¡Únete ahora gratis! No necesitas tarjeta de crédito.

Así que bailarás de felicidad, desearás más y por fin tendrás ingresos publicitarios a la altura del último... ¡cierre!

• Gestionar una página web de portal genera costes (por ejemplo, alojamiento, servidor, etc.), pero si un servicio de Internet genera un gran tráfico y tiene un alcance decente, verás cómo se recupera la inversión, no solo gracias a los anuncios
• Cuantos más usuarios únicos tenga la página web de tu portal, mejor
• Hay dos formas de crear tráfico: siguiendo las últimas tendencias y los acontecimientos actuales o escribiendo pensando en el SEO, lo que significa crear contenidos universales y estacionales
• Si evitas sobrecargar tu página con anuncios y se asegura de que son diversos y crea ubicaciones, los banners publicitarios crearán ingresos
• Google AdSense, los programas de socios y las webs de afiliación son otras buenas formas de ganar dinero con la web de tu portal
• Los artículos patrocinados son una buena forma de ganar dinero fácil. Sin embargo, tienen que resultar útiles a los usuarios, y antes de que tengas esa posibilidad los anunciantes comprobarán las estadísticas de tu página
• Activa el módulo de anuncios patrocinados y de pago en la página de tu portal
• Oculte el mejor contenido detrás de un Paywall o permita una suscripción de pago para utilizar su portal web sin anuncios
• O simplemente utilice todo lo anterior gracias a CMS 4media

Índice de contenidos:

1. Tráfico, alcance y visibilidad de un portal web
2. Optimización de contenidos
3. Ganar dinero con las noticias
   1. Anuncios
   2. Artículos patrocinados
   3. Redes de afiliación
   4. Venta de
   5. Anuncios y catálogo de empresa
   6. Una solución compleja - CMS
   7. Contenido premium detrás de Paywall
   8. Suscripción de pago

Tráfico, alcance y visibilidad de un portal web

Hay pocas formas de monetizar tu portal de noticias. Todas ellas tienen un denominador común: el alcance.

Tus ingresos están directamente ligados a los rangos, es decir, al número de usuarios únicos que visitan tu página.

No importa si quieres llenar tu portal de anuncios o establecer una cooperación a largo plazo con una marca seleccionada.

A las marcas les importa la promoción, y cuanto mayor sea el tráfico en la página de tu portal, mejor será la promoción y más dinero podrás sacar de ella.

Por eso es importante centrarse en crear contenidos apropiados y originales de cierto nivel.

Si te dedicas a copiar textos de otros medios, los usuarios se darán cuenta rápidamente y dejarán de visitar tu portal.

Optimización de contenidos

A la hora de publicar en un oultet de noticias es necesario adoptar un determinado enfoque. Por un lado, es importante estar al día y, por otro, tener una base de artículos "atemporales".

¿Conoces el término SEO? Son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda).

El nombre se explica por sí solo. Lo que significa básicamente es que puede ampliar tu alcance orgánico (gratuito).

Eso se puede conseguir gracias al uso de los conocimientos de los algoritmos de Google, el motor de búsqueda más popular del mundo.

Verá, no es casualidad, por qué de los millones, si no miles de millones de resultados de búsqueda que aparecen tras introducir una frase, algunos de ellos están en lo más alto de la lista.

Los textos cortados para CEO, que contienen frases clave en los lugares adecuados del texto, que son lo suficientemente largos y, sin embargo, están llenos de conocimientos útiles, llegarán a los usuarios mucho más fácilmente.

Otro aspecto válido es la originalidad del contenido.

Google detecta las copias con facilidad, y luego recorta drásticamente sus rangos, incluso si la fuente original está acreditada/vinculada.

Todo lo que publiques debe ser útil para los usuarios.

Los llamados "clickbaits" funcionan de maravilla para la "clicabilidad" de la web de nuestro portal, especialmente en las redes sociales, pero solo a corto plazo.

Los títulos engañosos que no están respaldados en los artículos dañan la credibilidad y decepcionan a los usuarios, que los abandonan inmediatamente.

Las condiciones anteriores tienen un efecto directo en la visibilidad de tu medio de comunicación y en el tráfico que recibe.

Hay muchas normas como las enumeradas, lo que no significa necesariamente que tengas que cumplirlas todas. Pero merece la pena.

No es conocimiento secreto ni ciencia de cohetes - basta con leer sobre el tema en la mejor fuente posible: Google (https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=en).

¿Qué contenidos son adecuados para el SEO en los medios de comunicación?

• Listas, como "10 ideas para...".
• Guías, como "¿Cómo subir un vídeo a YouTube? Guía paso a paso".
• Artículos 'enciclopédicos' - típicos artículos informativos, por ejemplo explicando, qué es CMS
• Reseñas de productos como 'Realme GT 2. ¿Mejor que el iPhone? Reseña'
• Materiales en vídeo - todo lo anterior, pero en formato vídeo + entrevistas, charlas, unboxings, etc.

Pero la redacción SEO no lo es todo, sobre todo si pretendes dirigir o ya diriges un medio de comunicación.

En tal caso, lo más importante es proporcionar información fresca y utilizar la presencia de Google News (o intentar acceder a este servicio).

Ello está ligado al cumplimiento de una serie de requisitos, entre ellos técnicos. Puedes leer sobre el tema en Publisher Center (https://support.google.com/news/publisher-center/?hl=en#topic=10630761).

Otra cosa muy distinta es el proceso de redacción de artículos, el uso de frases clave o el momento de las publicaciones.

En este caso, lo más importante es el tiempo de reacción.

Si observas que en la última hora otros medios de comunicación informan sobre la guerra en Ucrania, tú también deberías hacerlo si quieres ganar relevancia y que tus artículos aparezcan en Google Noticias.

El servicio Google Noticias utiliza los títulos editoriales como cabeceras de los artículos, lo que los convierte en los más significativos.

Hay que tener en cuenta que deben contener ciertas palabras clave que correspondan a determinadas tendencias.

Para más detalles consulta el Publisher Center que he mencionado antes. ¡Asegúrate de prestar atención al tamaño de la miniatura, el formato de NewsArticle en Schema.org y el mapa del sitio web newsmap.xml!

Ganar dinero con los portales de noticias

Hay muchas formas de ganar dinero con la página web de tu portal. He aquí algunas de las mejores soluciones:

1. Anuncios

Lo primero que viene a la mente de todos cuando se trata de monetizar los sitios web de sus portales son los anuncios.

Es, con diferencia, la fuente de ingresos más popular de los medios de comunicación.

Así que, naturalmente, merece la pena hacerles un hueco.

Hay que darse cuenta de que los anuncios agresivos y las ventanas emergentes hacen que los usuarios no quieran utilizar más ese portal web.

O simplemente utilizarán software para bloquear los anuncios, privándote de ingresos.

Vale, pero ¿dónde se pueden conseguir anuncios para obtener beneficios?

Es muy fácil. En primer lugar, preparar un área en su sitio web del portal de antemano, en la etapa de diseño de su apariencia.

¿Por qué vale la pena hacerlo?

Porque con ellos obtendrá el mayor beneficio. No tendrás que compartirlo con ningún intermediario, porque este espacio publicitario será 100% tuyo.

Pero estas no son las únicas formas.

Permíteme que te presente la herramienta Google AdSense.

Es una plataforma de anuncios. Muestra banners, vídeos o textos en los sitios web.

Gracias a esta solución no tendrás que preocuparte por anunciantes dispuestos a poner sus productos en tu medio de comunicación.

Si ya tienes un medio de comunicación, lo único que necesitas es crear una cuenta en Google AdSense.

Para ello

1. Haz clic en el enlace: https://www.google.pl/adsense/start/ y luego en "Empezar".
2. Crea una cuenta de Google o accede a una ya existente. Lo más probable es que ya tenga una: la cuenta de Google es la misma que se utiliza para Gmail.
3. Escribe la dirección URL de tu medio de comunicación. Puedes volver a este paso más tarde haciendo clic en "X".

Decide si quieres la ayuda de AdSense. En caso afirmativo, se pondrán en contacto contigo utilizando los datos que les hayas proporcionado.

Elige un país/región en el que vives. Recibirás un código PIN en tu dirección postal.

Tras aceptar las condiciones de uso, lo necesitarás para activar tu cuenta.

Todo el proceso tarda hasta dos semanas y requerirá verificar los datos que has facilitado y si la página web de tu portal cumple las normas del programa.

Tras cumplir estos pasos te darán un código que tendrás que poner en tu medio de comunicación.

A continuación, decide si quieres que el programa elija por sí mismo los tipos de anuncios (vídeo/banner, etc.) y su frecuencia, o prefieres hacerlo tú mismo.

Una alternativa es cambiar estos ajustes manualmente.

Google AdSense elegirá los anuncios basándose en los intereses de los usuarios, adecuados para tu página web.

Y ya que hablamos de esto, cumplir ciertas condiciones te ayudará a ganar más con esta herramienta.

Cuanto más tiempo pasen los internautas en tu medio, más ganarás con él.

Por eso vale la pena tener un menú desarrollado y enlazar tus otros artículos.

Sin embargo, no puedes hacer clic en anuncios en tu propia página ni pedir a otros que lo hagan, porque Google bloqueará los anuncios en tu sitio web.

También es dudoso que lo posicione alto.

No obstante, recuerde que Google AdSense no es la única fuente de anuncios que puede utilizar en su portal de Internet.

Existe un gran número de otros servicios que proporcionan anuncios.

Pueden ser anuncios programáticos como optAd360, o diferentes sistemas de publicidad nativa como Taboola.

Implementarlos requiere de códigos especiales, lo cual puede ser realmente complicado sin conocimientos o habilidades y puede resultar en fallas o mal funcionamiento de los anuncios en el sitio web de su portal.

Por suerte, existen soluciones que lo facilitan.

En el caso de CMS 4media, los editores reciben tanto el sistema de gestión de contenidos como el acceso a Ads 4media, donde todo lo que tienen que hacer es pegar el código de su anunciante en los marcadores de posición, como se muestra en la imagen siguiente.

2. Artículos patrocinados

Una de las formas más populares de ganar dinero con los portales de Internet son los artículos patrocinados.

Es la forma menos invasiva de publicidad: lo más habitual es que se produzca en un artículo informativo sobre un determinado tipo de producto. Se trata simplemente de una mención/recomendación de una marca concreta con un enlace a una tienda online donde se puede comprar.

Esta solución tiene sus ventajas.

A los usuarios no les suelen gustar los anuncios. Este tipo, sin embargo, también ofrece valor informativo y no es tan agresivo.

Además, no se pueden bloquear con AdBlock.

Como propietario de un medio de comunicación, tienes más influencia sobre el contenido que se muestra en él y con qué te gustaría que se asociara tu marca.

Por desgracia, también hay desventajas. Los artículos patrocinados requieren consideración, porque

• Las malas asociaciones cuestionarán su credibilidad
• Demasiados contenidos patrocinados harán que los usuarios dejen de utilizar su portal.
• Los artículos deben ser útiles e interesantes para que los lectores hagan clic en ellos, especialmente en los enlaces colocados.
• A menudo no se puede intervenir en los artículos, solo publicarlos.

Como editor, debe asegurarse de que los enlaces colocados en los artículos patrocinados tengan poder de posicionamiento, lo que significa que estén equipados con el atributo 'dofollow' - los especialistas en SEO y los anunciantes prestan especial atención a esto, ya que utilizan los medios de comunicación locales para posicionar los enlaces.

Otra cuestión es el pensamiento a corto plazo de los anunciantes en términos de artículos patrocinados.

A menudo se ve, que un anunciante publica el mismo artículo patrocinado en diez páginas diferentes, lo que básicamente conduce a la duplicidad.

Hay que evitar este tipo de situaciones, porque los algoritmos de Google verán la falta de originalidad y, sin importar el orden de publicación, todos los artículos perderán rango. Por eso es importante publicar contenido único, especialmente si se trata de artículos patrocinados.

3. Redes de afiliación

También llamadas "programas de asociación". Están algo relacionadas con los artículos patrocinados.

El método en este caso consiste en poner enlaces en su contenido que lleven a los productos de los anunciantes.

Recibes dinero cada vez que alguien compra un producto tras hacer clic en el enlace de su portal. Por supuesto, no de inmediato: dependiendo de la red que elija, tiene que alcanzar una cierta suma (por ejemplo, 50 $) o alcanzar el período de liquidación, que puede extenderse incluso a 3 meses o más.

Hay que ser prudente: hay muchas redes de afiliación y es fácil perderse. Vale la pena probar una o unas cuantas antes de sacar conclusiones sobre la eficacia y los ingresos.

Las redes de afiliación se dividen en ramas: financiera, libros, etc.

Las redes de afiliados más populares en son:

• ClickBank
• ShareASale
• CJ Affiliate
• Awin
• AffiliaXe
• Arre
• Impacto

4. Vender

Puedes utilizar tu portal web para ayudar a vender productos de otras marcas.

Deben estar estrechamente relacionados con los contenidos que sueles publicar.

Tus lectores tienen ciertos intereses y objetivos que les llevaron allí en primer lugar.

Es a ellos a quienes quieres llegar con esa oferta.

Una mala elección de la asociación, el spam con ofertas y el descaro a la hora de hacer publicidad les alejará de tu portal web.

5. Anuncios y catálogo de empresa

Esta solución consiste en añadir subpáginas de ofertas a la página web de tu portal.

Es ideal para medios de comunicación locales, porque funciona mejor en comunidades pequeñas.

'Añada su empresa a nuestro catálogo':

A cambio de un pago, puedes añadir nombres y logotipos de empresas, direcciones y enlazar a sus páginas en la pestaña correspondiente.

Las empresas amplían su clientela, y tú - dinero en tu cartera.

'Añadir un anuncio':

También puedes permitir que los usuarios añadan anuncios en la página web de tu portal.

Vender, comprar, intercambiar... ya sabe lo que hay que hacer.

Esto ofrece dos ventajas a tu medio de comunicación.

En primer lugar, ganas dinero con los anuncios de pago.

En segundo lugar, tu portal puede convertirse en un lugar visitado regularmente por usuarios interesados en ellos.

Naturalmente, le generará ingresos por anuncios y aumentará el atractivo a los ojos de los anunciantes.

6. Una solución compleja: CMS

Como ya puedes ver, hay muchas maneras de ganar dinero con la página web de tu portal. Y todavía no hemos llegado al final de la lista.

Obviamente es una gran idea maximizar los ingresos utilizando varias soluciones al mismo tiempo.

Si además de gestionar tu página tienes otras obligaciones y te falta tiempo para ello, podemos ofrecerte una solución compleja, en la que encontrarás todas las demás soluciones.

Ya lo hemos mencionado antes.

El establecimiento de la cooperación con la red publicitaria te facilitará la monetización de tu página web.

Todo el contenido publicitario se te entregará en bandeja de plata de un equipo experimentado, que ayudó a hacer dinero a un sinnúmero de otras empresas y empresarios.

Además de varios tipos de anuncios, también recibirás contenidos informativos para que simplemente los publiques en tu página.

Se preparan al día y garantizan un aumento del tráfico y, a su vez, de los ingresos relacionados con los anuncios.

¿Qué hace que sea una solución realmente compleja?

Aparte de los anuncios, proporcionamos un CMS 4media, que le permitirá crear y gestionar fácilmente un portal sin preocuparse de nada.

¿No sabe qué es un CMS? ¡Asegúrate de consultar nuestro artículo al respecto!

7. Contenido premium tras un muro de pago

Si publicas muchos contenidos, puedes permitirte que algunos sean de pago.

Los más interesantes y desarrollados, por supuesto.

Quieres asegurarte de que, si el usuario decide pagar por leerlo, estará contento con él.

Y volverá a hacerlo. Y no hablará mal de usted, perjudicando sus relaciones públicas.

Muchos periódicos utilizan esta solución.

Tenga en cuenta que, cuando se trata de periódicos, la gente está acostumbrada a pagar por ellos.

Con los portales web es distinto. Para que esta opción sea rentable, tienes que ganarte cierto renombre y una audiencia fiel.

Asegúrate de que la mayor parte del contenido sea gratuito.

8. Suscripción de pago

Un portal sin publicidad a cambio de una suscripción mensual facturada a un usuario registrado.

El inconveniente de esta solución es el software de bloqueo de anuncios. Recuerde que los usuarios tienen esta posibilidad de forma gratuita.

Para combatirlo, tienes que llenar la web de tu portal con contenidos interesantes que atraigan a los usuarios y les animen a plantearse pagar.

Además, técnicamente puedes proteger tu portal contra el software de bloqueo de anuncios.

Recuerda que los usuarios sólo pagarán si les gusta tu contenido.

Puedes combinar los dos últimos métodos: sin anuncios + contenido premium detrás de un Paywall.

Resumen

Como puede ver, hay muchas formas de ganar dinero con la página.

La mayoría de ellas requieren equilibrar una fina línea entre los métodos de monetización elegidos y mantener contentos a los usuarios.

Si no tienes tiempo para ello y quieres que al menos algunas cosas funcionen solas: consulta nuestro sistema CMS 4media o registra tu portal en nuestra plataforma de publicidad gratuita para editores y anunciantes Ads 4media.

Como parte de la feria, mantendremos charlas de networking con representantes de medios de comunicación locales, representantes de asociaciones de medios, así como con editores y periodistas.

Todas las personas con las que nos reunamos durante la feria podrán ver las posibilidades de la nueva plataforma publicitaria para editores: ads4media.online.

Nos vemos del 11 al 15 de marzo de 10:00 a 17:00 en el Centro de Convenciones de Austin, en los pabellones de exposiciones 2-5.

Dónde: Austin Convention Center, 500 E Cesar Chavez St, pabellones de exposiciones 2-5

Cuándo: 11-15 de marzo 2022 a las 10: 00-17: 00

Más información: https://www.sxsw.com/exhibitions/creative-industries-expo/

Ads4media.online es una plataforma online que conecta a editores y anunciantes.

Cualquiera que sea editor puede registrarse y añadir sus medios, de modo que, incluso desde el primer día tras el lanzamiento de la plataforma, pueda ganar más con la publicidad.

Tanto los editores de medios online como los offline, como la prensa escrita, pueden utilizar nuestra plataforma.

Cualquiera que desee encargar una de las formas de publicidad disponibles a los editores puede registrarse como anunciante y encargar

• banners web,
• artículos patrocinados,
• anuncios en vídeo,
• impresos.

Más de 100 anunciantes activos ya utilizan la plataforma. Hay más de 800 portales de Internet disponibles en la base de datos.

¿A quién va dirigido Ads4media.online?

Para editores que poseen

• sitios de noticias,
• portales de marcas,
• medios de comunicación locales,
• periódicos, revistas, publicaciones periódicas, etc. (en papel).

Para anunciantes, es decir

• agencias de SEO,
• agencias de marketing,
• agencias de publicidad,
• empresas,
• clientes particulares e individuales.

Yo soy el editor. ¿Por qué debo inscribirme en la lista de espera?

Hasta ahora cubríamos Polonia y algunos mercados europeos. Pero para nuestros anunciantes no es suficiente.

La plataforma se ha ganado el favor de los editores y anunciantes europeos, así que el siguiente paso natural es la expansión al extranjero, principalmente al mercado estadounidense.

Ya tenemos decenas de anunciantes interesados en comprar anuncios (banners, artículos patrocinados) en medios de comunicación de Estados Unidos.

Les hemos preguntado y sabemos que están listos para hacer sus primeros pedidos a editores extranjeros en los primeros días tras registrarse en la plataforma.

Se trata de clientes potenciales listos para ti.

Actúa ahora. Únete a nuestra lista de espera y regístrate gratis.

Hemos decidido unirnos a la iniciativa #TechForUkraine.

Si conoces algún tipo de organización que se dedique a ayudar a Ucrania -medios de comunicación, ONG, instituciones gubernamentales locales que necesiten apoyo para crear un sitio web de forma gratuita, háznoslo saber.

• Todo portal web es un sitio web, pero no todo sitio web es un portal web. Un portal web tiene una mayor capacidad y es más amplio en sus funcionalidades.
• Merece la pena tener uno propio, porque siempre que los usuarios quieren averiguar algo, empiezan por un motor de búsqueda. Si no estás en Internet, es como si no existieras.
• Hay varios tipos de portales de internet: de información, con noticias de actualidad importantes para las comunidades locales, o sectoriales/temáticos, con artículos, noticias y consejos sobre un sector determinado, por ejemplo, la construcción.
• Para crear una página web de portal, necesitarás un concepto, un análisis de la competencia, un plan y un calendario de publicación. Además, un buen CMS (Sistema de Gestión de Contenidos).
• Si planifica marcadores de posición para anuncios, artículos patrocinados, pequeños anuncios de pago y un catálogo de empresas, podrá ganar bastante dinero con su página web del portal.
• El coste total de un portal web consiste en el CMS elegido (algunos son gratuitos, otros no), el alojamiento, el servidor (dedicado/compartido) y, si es necesario, el trabajo de un programador.
• Lea también: ¿Qué es un CMS?

Índice:

1. Diferencia entre un sitio web y un portal web
2. Portal de información. ¿En qué consiste?
3. ¿Por qué merece la pena tener un portal de Internet propio?
4. ¿Cómo crear un portal web?
   1. Concepto
   2. Análisis de la competencia
   3. Planificación de contenidos
   4. ¿Qué CMS para un portal elegir?
   5. Monetización
5. ¿Cuánto cuesta un portal de información?

En 2019, más de 312 millones de personas en los Estados Unidos de América tienen acceso a internet. El 90% de los adultos usan internet, ya sea regularmente o de vez en cuando. No es de extrañar que cada vez más personas estén tratando de encontrar maneras de hacer dinero en línea. Una de ellas es ganar dinero en tu propio portal web de información o servicio local a partir de anuncios.

Es un bocado apetitoso, sobre todo porque la pandemia del COVID-19 nos ha demostrado lo importante que es para las empresas tener presencia en Internet.

Diferencia entre un sitio web y un portal web

Para empezar, es importante determinar la diferencia entre un sitio web básico y un portal web.

Estas palabras suelen utilizarse indistintamente. Sin embargo, la diferencia es bastante significativa.

Todo portal web es un sitio web (¿quién lo hubiera dicho?), pero no todo sitio web es un portal web. La distinción radica en la capacidad de sus funciones.

Todo el mundo puede tener un sitio web propio: un blog, un simple servicio temático, un sitio web de empresa. Hoy en día, crearlas ya no es muy difícil, gracias a los creadores de páginas web y a los CMS.

Sin embargo, todavía se pueden encontrar sitios web que parecen no haber sido actualizados desde los años 90. Y funcionan así.

Fíjate en las aplicaciones que utilizas más a menudo. Tienen actualizaciones constantes, después de las cuales suele ser difícil encontrar qué hay, ¿verdad?

Paradójicamente es el cambio constante, la adaptación inteligente a las necesidades de los usuarios es lo que hace que todos usemos Instagram, y dejemos que Snapchat caiga en el olvido.

Entonces, ¿qué es un portal web de información?

Portal de información. ¿En qué consiste?

Un portal web de información es, de hecho, un portal web en el que los usuarios pueden encontrar nueva información sobre la actualidad.

Entre ellos hay portales de información local. ¿Qué es un portal de Internet?

Para ser precisos, un portal de internet es también un sitio web, pero mucho más profesional y complejo.

Un portal web es una experiencia, un viaje interactivo. Tiene muchas funcionalidades interesantes.

Proporciona un acceso complejo a toda la información que el usuario desea conocer sobre su comunidad local.

Permite consultar las noticias y actualizaciones más recientes, añadir anuncios, comentar un artículo o incluso crear una cuenta.

Esto hace que los usuarios esperen encontrar información interesante siempre que la visiten.

Un portal de información en Internet es también una tarjeta de visita de su empresa. No sólo para los clientes, sino también para posibles socios comerciales.

Hay muchos tipos de portales de internet:

• informativos: locales, regionales, que informan sobre la actualidad, por ejemplo, accidentes de tráfico, reparación de carreteras e inversiones en un lugar o región determinados,
• industriales: informan de las nuevas tendencias y posibilidades de un determinado sector, como el derecho, la construcción, etc.
• citas: posibilidad de encontrar un alma gemela en todas las configuraciones de género posibles
• anuncio: contiene anuncios locales; venta, compra, intercambio (algo así como Craigslist)
• social: puedes crear una comunidad en torno a un tema determinado: antes había foros de debate, ahora es sobre todo Facebook.

Si quieres que se te asocie con la máxima calidad y fiabilidad, debe llevarlo escrito en la cara, en el sitio web de su portal. ¿Aún no está convencido?

¿Por qué merece la pena tener un portal de noticias propio?

Desde hace tiempo se observa una tendencia al alza en la compra de productos por Internet.

Al fin y al cabo, ¿por qué perder toda una tarde recorriendo un centro comercial y rebuscando entre las masas, cuando puedes sentarte en tu sofá y acceder a un stock mucho mayor sin riesgo de infectarte con el coronavirus? De todos modos, probablemente te costaría encontrar algo interesante.

Esta práctica se está extendiendo entre los clientes en todos los aspectos posibles. Para no quedarse atrás frente a la competencia, hay que actuar y crear presencia en Internet.

Una buena analogía son aplicaciones como Grubhub o Uber Eats, que aparecen como setas.

Supuestamente, no benefician económicamente a los restaurantes. Entonces, ¿qué pasa si los usuarios prefieren tener decenas de restaurantes en un solo lugar, en lugar de buscar sus sitios web uno por uno y asegurarse de que les entregarán su comida?

Si no te adaptas, tu negocio se hunde.

Así que si tienes un periódico local o una revista y por alguna razón no tienes un portal web, es hora de que lo cambies.

Hoy en día, el proceso de búsqueda de todo el mundo comienza con un motor de búsqueda como Google, así que asegúrese de que su empresa aparece en él. No tener un sitio web es como no existir.

¿Cómo crear un portal web?

Este es el aspecto que podrías tener tu portal de noticias si utilizas nuestro CMS 4media:

¿Cómo crear un diseño así?

No te recomendamos que lo hagas a la ligera. Hace falta un plan.

Hay varias formas de hacerlo. Se diferencian entre sí por muchos factores, desde el precio hasta la calidad. Sin embargo, todas empiezan por el mismo paso.

1. Concepto

Para empezar, necesitas tener una idea para tu servicio de Internet. ¿Qué idea?

¿Un portal web local? ¿Una de información? ¿O uno industrial?

Planifica su temática. Si está relacionado con tu empresa, probablemente el tema gire en torno a esa línea de trabajo. Merece la pena seguir las últimas tendencias, tanto en tu país como fuera de él, y convertirte en la primera fuente de información para los usuarios de tu sector. Sin duda, los lectores lo agradecerán y entrarán más a menudo. No te olvides de los consejos y las instrucciones: es una forma de artículos muy apreciada, conocida por su popularidad y por reunir a una gran audiencia.

Si te inclinas por un portal de información, recuerda que las noticias deben ser locales. Ten en cuenta la regla de oro 80/20, que significa que el 80% del contenido debe ser local, mientras que el 20% debe centrarse en el ámbito nacional (sin embargo, las noticias descritas deben seguir teniendo un impacto en la comunidad local). Por eso es bueno tener al menos un periodista en plantilla. (Se encargará de recoger y publicar las noticias locales.

Una excepción podría ser un portal regional dedicado a un tema concreto, como la escalada. En ese caso, la información de última hora no sería prioritaria. En su lugar, separe un espacio para guías e información útil para los turistas.

#PROTIP: piense en SEO. ¿No sabes qué es el SEO? No te preocupes, volveremos sobre ello dentro de un rato y describiremos esta característica a fondo.

Desde el principio, en el paso Concepto, debes planificar las palabras clave, las etiquetas y pensar en los títulos de las categorías de los posts.

Evita el contenido duplicado: Google lo posicionará peor y te saboteas a ti mismo.

Sin embargo, el concepto de cómo crear un portal web es solo el principio.

2. Análisis de la competencia

¿Tu ciudad no tiene un portal web local? Enhorabuena, acaba de encontrar la idea para tu portal web.

Pero probablemente en el 99% de los casos no será tan fácil.

Una vez decidido el tipo de portal, puede pasar al análisis del mercado.

Estudiar las necesidades de los usuarios puede ayudarle a descubrir un nicho sin desarrollar.

Es más fácil vencer a la competencia cuando ésta es inexistente y se la deja atrás desde el principio.

Durante esta fase

• averiguar cuáles son las tendencias industriales,
• verificar, de qué carece la comunidad local,
• comprobar, cuáles son los temas más discutidos por los locales en la red (Facebook, foros de debate, comentarios en otros portales web),
• pensar qué podría distinguirte de tus competidores,
• averiguar qué le falta a tu competencia y hacerlo mismo.

Si tu ciudad o distrito aún no tiene un portal de información, es una gran oportunidad para ponerlo en marcha y satisfacer las expectativas y necesidades de tu comunidad.

3. Planificación de contenidos

Llegados a este punto, debería estar informado de que gestionar un servicio de información local en Internet requiere al menos un plan básico de publicación a largo plazo o, si te resulta difícil hacerlo, intenta planificarlo al menos con una semana de antelación.

Un portal web es una inversión y, si quieres recuperar tu dinero, tienes que ser inteligente al respecto.

Te guste o no, estás obligado a someterte a Google, porque una gran mayoría de usuarios visitarán tu página por primera vez a través del conocido buscador.

Por suerte, sus algoritmos no son ningún misterio para los redactores profesionales. Lo que más importa es

• el contenido original,
• la hora de publicación,
• la frecuencia de publicación,
• seguir las nuevas tendencias,
• el formato adecuado de los textos (títulos, leads, midtitles, palabras y frases clave).

Por supuesto, el objetivo principal es que cada una de tus publicaciones sea útil para los verdaderos usuarios, no para los robots.

Una cosa es cuando se trata de noticias de última hora y otra cuando se trata de contenidos más universales o estacionales, como "los mejores cortes de pelo para el baile de graduación de 2022".

Merece la pena invertir tiempo e informarse sobre cómo crear artículos para que sean visibles en Google News y Google Discover (no te preocupes, esa guía ya está en camino).

Teniendo en mente la visibilidad en Google recuerda, nunca copiar nada. Este buscador no soporta los contenidos duplicados y una vez que los detecta, una página será discriminada y posicionada más abajo. Informar a tus lectores de que un determinado texto está copiado de otra fuente y enlazarlo no le importará a Google.

Si tuvieras muchos contenidos duplicados, tu alcance disminuiría, al igual que la visibilidad en los buscadores y el tráfico en la web de tu portal. Como resultado, los ingresos de la venta de tu producto, o simplemente de los anuncios, disminuirían también. Y lo que es más, tu credibilidad sufriría un duro golpe del que tal vez no te recuperarías.

Todo lo anterior son buenas razones para familiarizarse con el término antes mencionado - SEO. SEO es Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda).

No es casualidad que un determinado enlace aparezca en la parte superior de la primera página de Google (y la única que se consultará en casi el 100% de los casos) después de buscar una frase, mientras que otros sitios web están condenados a no recibir visitas.

Con unos pocos ajustes el posicionamiento de estas webs podría mejorar mucho y llegar al top 10, pero hablaremos más de ello en otra ocasión.

Por ejemplo, tras teclear "seo" en cuestión de apenas 1,26 segundos obtuve unos 6.220.000.000 (seis mil doscientos veinte millones) resultados.

¿Qué podrías hacer para estar entre los doce primeros?

Ante todo, prepare contenido útil y sustancioso.

Haz una investigación adecuada y añade algo nuevo, algo fresco, que no se haya descrito antes en este tipo de artículos. Actualiza la información existente con las novedades. Comparte un artículo en las redes sociales.

Además, vale la pena crear un calendario de publicación. Resolvamos esto: cuanto más a menudo publiques contenido de buena calidad, mejor. Los robots de Google pueden añadir tus artículos a los resultados de búsqueda.

Por eso, en el caso de un sitio web de un portal industrial, vale la pena invertir en redactores profesionales, que crearán materiales adecuados.

La gestión de portales locales o de información requerirá sin duda la ayuda de periodistas.

Si decides convertirte en editor y periodista al mismo tiempo, podrías verte abrumado por las responsabilidades.

Un sitio de noticias que dice ser la primera fuente de noticias y luego sigue publicando sobre todo información general o de ámbito nacional aburrirá rápidamente a los usuarios, que lo considerarán de escaso valor informativo.

Por eso, ofrecer información real sobre los últimos acontecimientos en los sitios web de portales locales es esencial para su existencia.

Por supuesto, hay otra forma de gastar dinero y seguir apareciendo en los primeros puestos de las listas de Google: el propio dinero.

Puede simplemente pagar para anunciar su página, es decir, en Google Ads. Sin embargo, si no está llena de buen contenido, los usuarios la visitarán una vez y nunca volverán. Y eso no es lo que quieres. Lo que quieres es una base de usuarios que te proporcione ingresos constantes gracias a los anuncios.

Por eso, una vez lanzada la web de tu portal regional, asegúrate de publicar solo material relevante.

Otro paso más: elegir un CMS para un portal.

4. ¿Qué CMS para un portal elegir?

Sobre qué es un CMS ya hemos preparado un amplio artículo. Sin embargo, para facilitarle las cosas, lo explicaré brevemente aquí también.

CMS significa Content Management System (Sistema de Gestión de Contenidos).

En palabras simples, es un software, que permite ejecutar fácilmente su propio sitio web.

Funciona un poco como el famoso Microsoft Word. En la mayoría de los casos, el conocimiento de lenguajes de codificación no es necesario.

Solo tienes que escribir el texto que te gustaría poner en tu sitio web, y el CMS lo ajusta visualmente por sí mismo, basándose en los temas y skins que hayas elegido.

Un buen CMS te permite añadir mods a la estructura del sitio web de tu portal.

Los CMS se dividen básicamente en tres categorías:

a) CMS de código abierto

WordPress, Drupal, Joomla, etc. Son CMS basados en código abierto. ¿La mayor ventaja? Su uso es gratuito. También tiene un montón de plugins para instalar.

La desventaja es la necesidad constante de actualización (las actualizaciones, como ya se ha dicho, suelen ser buenas. En este caso, sin embargo, pueden hacer que tu página deje de funcionar correctamente).

Además, las mejores soluciones (skins, temas, etc.) suelen ser de pago (por ejemplo, la maquetación de un portal de información).

b) CMS SaaS

Software como servicio: de pago, a menudo mediante un modelo de suscripción (facturado mensualmente).

Es una buena solución para quienes valoran la comodidad y desean la ayuda de un soporte externo 24/7 para sus servicios de información CMS.

Los "SaaS" son fáciles de usar y están pensados para sitios de noticias y medios de comunicación locales. Normalmente creados pensando en portales locales, deben tener mods y funcionalidades propias de los medios de comunicación.

c) CMS originales

Soluciones específicas para necesidades específicas.

Si el presupuesto no limita sus opciones, los CMS originales se crean exclusivamente para gestionar un único portal web. Esta opción es utilizada por los portales más grandes y de ámbito nacional.

 5. Monetización

Leyendo este artículo es fácil llegar a una conclusión: crear y gestionar un portal no es barato.

Así que una vez que decidas tener uno propio, asegúrate de que es una inversión, en lugar de tirar el dinero por el desagüe.

CMS, redactores, periodistas y, además, alojamiento (compartir una página con los usuarios a través de un servidor).

La lista de gastos es interminable. Y sin embargo, los servicios regionales de información bien gestionados permiten cubrir todos estos gastos.

Incluso pueden hacerle ganar dinero. Hay muchas maneras de ganar dinero con un portal de noticias.

Banners publicitarios

En primer lugar, los anuncios. En tu sitio de noticias debes tener marcadores de posición para anuncios.

Sin embargo, no puedes simplemente lanzar anuncios a los usuarios, porque los anuncios agresivos, las molestas ventanas emergentes hacen que tus visitantes tengan miedo de hacer clic en cualquier cosa, y en su lugar simplemente se van para no volver nunca más.

O simplemente instalar una extensión del navegador para bloquear los anuncios, lo que significa que no hay ingresos de ellos para usted.

Existe una forma de permitir que los usuarios se desplacen por la página solo cuando desactiven los bloqueadores de anuncios. Asegúrate de animarles a quedarse una vez que lo hagan.

Artículos patrocinados

Otra forma de ganar dinero con tu portal de noticias son los artículos patrocinados. Es sin duda la forma menos invasiva de publicidad, por muy bien pagada que esté.

Este tipo de artículos permite a los lectores adquirir algunos conocimientos sobre el tema con el producto promocionado sutilmente colgado como una mención en el texto (a veces se puede tropezar con artículos patrocinados horriblemente escritos, pero realmente debe ser sutil).

Al usuario no le importa, porque realmente ha aprendido algo, y como bonus se le ha recomendado amablemente un producto de la categoría buscada.

Anuncios de pago

Es posible instalar un "pequeño módulo de anuncios" en tu medio de comunicación local online.

Otras empresas pueden compartir allí sus tarjetas de visita como forma de publicidad, y tú puedes ganar dinero con ello.

También puede ser gratuito, ya que generará tráfico y puede que esas empresas le devuelvan el favor de alguna manera.

Ni que decir tiene que los anuncios y posts de pago deben ser más destacados, y su emisión más larga, que los gratuitos.

¿Cuánto cuesta un portal web de información?

Como ya ha aprendido, hay portales web y portales web. Hay varios tipos, y el precio de cada uno de ellos difiere significativamente.

Depende sobre todo de lo complejo que quieras que sea tu sitio web, en qué CMS se supone que debe basarse y cuántas funciones quieres tener implícitas.

Un portal web es un proyecto que requiere un gran compromiso por parte de un equipo de varias personas, que trabajarán incansablemente durante mucho tiempo antes de entregarle un producto listo.

Uno de los pasos más importantes antes de lanzar un servicio de información basado en CMS es su testeo. Lleva tiempo, pero permite evitar situaciones frustrantes, en las que nada funciona como debería.

Merece la pena hacerlo bien una vez y ya está.

Sin embargo, sea cual sea el tamaño del equipo de pruebas, no podrán encontrar tantos errores como los usuarios, a los que simplemente se les permite utilizar el sitio.

Y aún así, si los fallos son menores, su equipo podrá solucionarlos en un santiamén. Si son mayores, perderá tráfico.

La inversión en un portal que no funciona y que aleja a los usuarios no se recuperará.

Es importante recordar que un portal es una inversión que permite ganar dinero con los anuncios.

Es por eso que vale la pena analizar todos los tipos de anuncios programáticos disponibles en el mercado y simplemente contar, cuánto cuesta tenerlos en su portal web y qué tipo de ingresos pueden ofrecer en función del CMS elegido.

Sí, el CMS es un factor muy importante en esta ecuación.

¿Se puede crear un portal de información local basado en un CMS original por un par de miles de dólares? Supongo que sí.

Pero vale la pena hacerse una pregunta: ¿para qué sirve exactamente tener un sitio web así? No le aportará dinero, ni siquiera satisfacción. Una y otra vez algo funcionará mal, y dudo que alguien quiera volver a visitar una página así. Y su imagen pública caería en picado.

El coste de crear un servicio de información regional basado en un CMS se acerca a la docena, si no a varias docenas de miles de dólares.

Por supuesto, el precio varía en función del nivel de complejidad. No todo el mundo necesita un sitio complicado, a algunos les basta con un proyecto más sencillo, basado en un CMS gratuito como WordPress y un tema disponible por un par de dólares.

Aparte del coste de crear un sitio web, hay que tener en cuenta el coste del hosting. Tener tu página en el servidor no es gratis.

Me gustaría mencionar la ventaja de los servidores dedicados frente a los compartidos: el primer tipo probablemente funcionará más rápido y te permitirá almacenar un gran número de archivos (al fin y al cabo, tu portal contendrá una enorme cantidad de información).

El coste del hosting puede ser muy diferente y depende de su calidad y potencia, pero básicamente debería oscilar entre unos pocos y unos cientos de dólares al mes.

Un portal web de código abierto será el más barato sin duda, porque los propios sistemas son gratuitos.

Sin embargo, no se deje engañar: crear una página web basada en este sistema será costoso, porque la mayoría de las veces se necesita la ayuda de un informático para organizar el portal de la forma que desee.

Todo el proceso puede llevar mucho tiempo y, por supuesto, hay una razón por la que los CMS de pago son de pago: simplemente ofrecen más.

En este caso también se añade el coste del hosting.

Sin embargo, existe una solución compleja: en el caso de los CMS de tipo SaaS, tanto el alojamiento como el servidor pueden estar incluidos en el precio.

El servicio se paga en forma de suscripción, y su coste mensual suele oscilar entre 500 $ y 1.000 $ o más, dependiendo del paquete que se elija. La atención técnica constante también está incluida, por lo que en caso de emergencia no se quedará solo con el problema.

El coste puede aumentar si ya posees un portal web y deseas migrarlo a un nuevo CMS.

En ese caso, es necesario copiar toda la base de datos y configurar la redirección correcta de las direcciones URL antiguas a las nuevas, para que el portal no pierda su posición actual por la que ha trabajado y los usuarios no se encuentren con enlaces antiguos que no funcionan al contenido anterior.

Al final el coste final dependerá de muchos factores y en cada caso particular se acordará con la empresa con la que decidas trabajar.

¿Te preguntas qué otras formas hay de ganar dinero con un portal de información local? ¿Qué es una red de afiliados? Estamos trabajando en un artículo sobre este tema, ¡asegúrate de volver pronto!

Lee más: CMS 4media. Inform better, make money, save time! Suscríbete por 499 $ al mes.

• CMS es un software que funciona en un navegador de Internet, que permite realizar cambios en un sitio web de forma fácil y rápida sin necesidad de meterse con el código HTML.
• CMS significa Sistema de Gestión de Contenidos.
• Un CMS se puede utilizar desde cualquier navegador de Internet accediendo al panel de usuario. Contiene las funciones más importantes, que permiten modificar el contenido, el aspecto y las acciones de un sitio web.
• La edición del contenido existente, por ejemplo, textos, es similar a la edición de texto en un editor de texto como MS Word.
• Los CMS pueden ser Originales (proyectados desde cero teniendo en cuenta las necesidades individuales), pueden funcionar basados en SaaS (Software as a Service con un pago cíclico) o por último, basados en código abierto (lo más habitual es que sean gratuitos, con un código abierto que permite modificarlo fácilmente).
• Casi todos los CMS son adecuados para gestionar un sitio web. Sin embargo, algunos se crean específicamente para gestionar información o servicios locales.
• La información sobre qué CMS utiliza un sitio web se puede encontrar en su código fuente o utilizando herramientas especiales.
• Vea cómo nuestro CMS de 4media le ayudará a gestionar un portal de noticias de medios de comunicación locales.
• Lea también: ¿Cómo crear un portal de noticias?

Índice:

1. CMS. ¿Qué es?
2. ¿Qué significa CMS?
3. ¿Cómo funciona CMS?
4. Panel CMS. ¿Qué es?
5. CMS tan simple como Microsoft Word
6. Tipos de CMS
7. ¿Qué CMS elegir para tu portal?
8. Ventajas de los CMS sobre un sitio web tradicional
9. ¿Cómo comprobar en qué CMS está basado un sitio?
10. Herramientas para detectar qué CMS utilizo

CMS. ¿En qué consiste?

Empecemos por las bases. CMS es un Sistema de Gestión de Contenidos.

Desde la definición CMS es un software, que facilita en gran medida la creación y ejecución de servicios de Internet, incluso si teóricamente uno no tiene las calificaciones necesarias. Esto se debe a que el sitio web se crea a través de una interfaz de usuario.

En la práctica, CMS permite crear sitios web sin el uso de lenguajes de codificación, como HTML, CSS, JavaScript y así sucesivamente. Ya no es obligatorio contratar a un informático para gestionar su sitio web. Los sistemas de gestión de contenidos son muy intuitivos y transparentes.

Gracias a los CMS, incluso una persona sin experiencia puede gestionar su propio sitio web. Además, los CMS se ajustan a las modificaciones constantes del sitio web gestionado, por lo que son perfectos para gestionar un portal de Internet local o uno de información, donde los editores o periodistas deben publicar otra información importante en cuestión de minutos.

Pero eso no es todo - los blogs y otros sitios www también utilizan este sistema. Entre los más populares merece la pena mencionar, por ejemplo, el CMS WordPress, que fue creado en 2003 con la intención de permitir la gestión de diarios de Internet, o blogs, que son populares hasta el día de hoy.

Se estima que en la actualidad alrededor del 60% de los sitios web en funcionamiento se basan en sistemas de gestión de contenidos.

Y lo que es más interesante, los propios CMS no se encuentran entre los inventos más recientes. Se remontan a 1995. Es decir, ¡hace 27 años! Por supuesto, desde entonces han recorrido un largo camino y se han introducido muchas mejoras, gracias a las cuales se utilizan hasta el día de hoy.

¿Qué significa CMS?

CMS es el acrónimo de Content Management System (sistema de gestión de contenidos).

Se podría decir que el nombre se explica por sí mismo. Es un sistema que ayuda a cambiar de forma fácil, rápida y a menudo visual los contenidos de un sitio web sin necesidad de utilizar software relacionado con HTML.

¿Cómo funciona el CMS?

Ante todo, el CMS permite modificar rápidamente el contenido existente de una página web.

¿Has cambiado la sede de tu empresa y quieres actualizar rápidamente la dirección de tu página? CMS está hecho exactamente para eso.

¿Has ampliado la gama de tus servicios y quieres informar a los usuarios sobre las novedades de tu sitio web? CMS está hecho exactamente para eso.

¿Quieres cambiar o añadir fotos? CMS está hecho exactamente para eso.

En resumen, así es como funciona CMS.

Solo tienes que hacer cambios en el panel de CMS, como si fuera un editor de texto.

Sin embargo, eso no es todo. También puedes editar los elementos visuales de tu sitio web utilizando plantillas y temas ya preparados, también conocidos como "skins". Gracias a ello, todo lo que tienes que hacer para alterar el aspecto visual de tu página es cambiar la configuración, y el contenido se adaptará.

También es posible descargar plugins adicionales e instalar extensiones, que aumentan la funcionalidad del sitio web (dependiendo del tipo de CMS utilizado: no todos lo permiten).

Una gran ventaja de los CMS es principalmente la facilidad de edición de contenidos.

Antes de que existieran los CMS, para editar el portal de uno, había que descargar su contenido, editarlo en el código fuente y volver a cargarlo. Fácil de adivinar, era un proceso que llevaba mucho tiempo y facilitaba los errores.

Gracias a los CMS en la mayoría de los casos ya no es necesario utilizar complicados editores de los códigos HTML.

Todo lo que necesitas hacer es entrar en el CMS a través de un navegador de Internet con el fin de cambiar un artículo existente en la página, o añadir otra subpágina con un solo clic y llenarlo con texto, imágenes o multimedia.

Ahora que ya sabes cómo funcionan los CMS, vamos a ver qué herramientas necesitas para utilizarlos.

Panel CMS. ¿En qué consiste?

Es difícil hablar de CMS y no mencionar el Panel CMS. ¿En qué consiste?

El Panel CMS te permite gestionar y modificar tu página. Es fácilmente accesible desde el nivel del navegador de Internet, lo que es una gran ventaja.

El Panel CMS tiene una serie de opciones relativas al aspecto y la funcionalidad del servicio. En él se puede encontrar todo el contenido de la página: artículos, todas las subpáginas, multimedia subido y así sucesivamente.

Como administrador en el panel puedes realizar muchas otras operaciones, incluso las más avanzadas, que requieren una simple edición del código html.

También puede utilizar el Panel CMS a través de una aplicación descargada, según el tipo de CMS elegido.

Teniendo acceso a internet y un portátil puedes editar tu web estés donde estés. El CMS permite modificar el portal a varias personas. También es posible asignar a los moderadores de página determinadas funciones, para que todo el mundo tenga claras sus responsabilidades.

CMS tan sencillo como Microsoft Word

La edición e introducción de nuevos materiales en CMS se basa en un sistema llamado WYSIWYG, que es un acrónimo de What You See Is What You Get (lo que ves es lo que obtienes).

El sistema WYSIWYG se parece un poco al conocido Microsoft Word. Para conseguir el efecto visual deseado mediante un sistema CMS basta con escribir y dar formato a un texto, en lugar de teclear comandos. Es tan simple, ¡pero tan genial!

En dicho editor de texto CMS se puede dar formato al texto, añadir titulares, dividir el texto en párrafos, añadir multimedia, como imágenes o vídeos de YouTube y añadir enlaces a otras páginas.

Naturalmente, dependiendo de la plantilla elegida o de una solución dedicada (como Original CMS) el proceso de edición de una subpágina puede basarse en una cantidad mucho mayor de elementos, que a su vez ofrecen más posibilidades que el simple editor WYSIWYG.

Por ejemplo, en el CMS 4media, se ha creado un lugar especial en el propio editor de texto: Introducción, que es el lead de un artículo de noticias. Se formatea automáticamente, para representar visualmente el contenido de forma más acorde (como se muestra en la captura de pantalla de abajo). También está equipado con marcadores html especiales, que proporcionan información adicional a los robots de Google a través del código fuente del sitio web.

Tipos de CMS

Hoy en día tenemos acceso a una amplia gama de CMS. Hay un montón de ellos, y cuál debe elegir, depende de sus preferencias personales, sino también de las necesidades del tipo de negocio que desea ejecutar (o ya ejecutar).

Los tres tipos de CMS más populares son: Original, SaaS y de código abierto.

CMS Original

Los CMS originales son proporcionados por empresas y suelen ser personalizados, ajustados exactamente a la necesidad de una empresa o un sitio web.

Se obtiene apoyo en el funcionamiento del portal y un toque personal.

Sin embargo, Original CMS es de pago y al principio requiere por lo menos un proyecto básico de cómo se supone que el sitio web se vea y qué funcionalidades le gustaría tener implícita.

CMS como SaaS

Los sistemas Saas (Software as a Service) funcionan como servicios de suscripción.

Como este tipo de CMS es compartido por unas pocas empresas, ninguna de ellas tiene acceso al código fuente.

Sin embargo, es el más fácil de usar y funciona bien con sitios web en funcionamiento u otros portales en línea.

La capacidad de interferir con el software y el código fuente es muy limitada, lo que es un defecto para algunos, y una ventaja para otros.

Querer realizar cambios individuales en el portal suele requerir la interferencia del departamento técnico y de los programadores.

Por otro lado, en caso de problemas técnicos no tendrías que preocuparte de quedarte solo con el problema.

El departamento técnico vela por el buen funcionamiento del CMS y reacciona y soluciona rápidamente cualquier problema o amenaza que surja, resolviendo en una disponibilidad 24/7 de su sitio web.

Los Sistemas de Gestión de Contenidos SaaS también se actualizan y desarrollan periódicamente con nuevas funciones y posibilidades implícitas.

CMS de Open Source (Código abierto)

La solución de código abierto tiene la ventaja de ser un CMS gratuito. También permite instalar una gran cantidad de plugins y mods, que son las herramientas necesarias para alcanzar un objetivo fijado.

Uno de los inconvenientes son las actualizaciones frecuentes, que provocan deficiencias y fallos en el funcionamiento de un sitio web. El problema se agrava si se tienen instalados muchos plugins, ya que para que funcionen correctamente suelen requerir también un CMS actualizado.

A veces, el tema utilizado para gestionar un portal es más vulnerable a ataques de hackers o infecciones de malware. Normalmente, el propietario de la página tiene que solucionar el problema él mismo, porque los creadores de las 'skins' pueden pedir dinero para arreglar el problema o no preocuparse en absoluto por nuestro problema.

Hay muchos sistemas de gestión de contenidos basados en código abierto. Los más populares entre ellos son: WordPress, Joomla! y Drupal. El primero es sin duda el que más llama la atención. Se estima que más del 40% de las páginas basadas en CMS lo utilizan.

¿Qué CMS elegir para tu portal?

¿Qué CMS elegir para tu portal? Depende ;)

No hay soluciones perfectas, por eso antes de decidirte vale la pena probar algunas opciones disponibles en el mercado.

Lo más fácil es optar por un CMS de código abierto, ya que la mayoría de ellos, como WordPress, Joomla o Drupal, son gratuitos.

El problema empieza con los temas, ya que sus versiones gratuitas pueden ser bastante limitadas, y las de pago están fuera de nuestro alcance económico. Además, la compra de un tema está relacionada con el ajuste de las necesidades personales al mismo, y no al revés. Lo normal es que haya que editar o eliminar contenido de stock aleatorio.

Normalmente se necesita un programador u otro informático, y a pesar de ello se gasta una tonelada de dinero. Si no, tienes que librar esta batalla por tu cuenta, buscar guías en Internet, lo que puede ser tan emocionante como frustrante.

Los CMS originales, al igual que los de tipo SaaS, pueden diseñarse pensando en gestionar un portal desde cero.

En la práctica, dispondrán de una serie de mods y widgets característicos de los portales de Internet, como la barra de información 'Breaking News', un pequeño módulo de anuncios, un catálogo de empresas locales e incluso la previsión meteorológica.

Un activo departamento técnico y un dedicado asistente de atención al cliente están a tu disposición. Pueden ayudarte a configurar tu portal o mostrarte por videoconferencia cómo utilizar todas las posibilidades que ofrece el CMS.

Por ejemplo, si eliges el CMS 4media, podrás ver una versión beta "clicable" de tu portal. Se te mostrará el aspecto que tendría en la realidad, pero aún podrá decidir y solicitar ajustes.

Durante una videoconferencia se presentarán todas las funcionalidades de nuestro CMS, y descubrirás cómo gestionar tu portal e introducir cambios, que serán visibles para los usuarios de inmediato.

Ventajas del CMS sobre un sitio web tradicional:

• Manejo intuitivo e independiente: ya no es necesario contratar a un informático.
• Ya NO se requieren conocimientos especializados sobre lenguajes de codificación como CSS, Java Script, HTML y otros.
• Fácil edición del contenido publicado, es decir, a través de un simple editor de texto.
• Claridad y transparencia.
• Posibilidad de utilizar motivos ya creados.
• Indexación de los datos que facilita la búsqueda.
• Gestión SEO amigable.
• Gran cantidad de temas y plugins.
• Un control global de lo que hay en un portal.
• Posibilidad de elegir un CMS adecuado para el tipo de negocio que se dirige.
   

¿Cómo comprobar en qué CMS se basa un sitio?

Una vez que decidas que quieres dirigir tu propio portal de Internet, lo que probablemente harás será analizar a la competencia.

Lo que debes hacer es comprobar otros portales y servicios de la competencia y elegir los que más te gusten. Una vez que hayas llegado a esa conclusión, una de las cosas que tienes que hacer es comprobar en qué CMS se basan.

De esta forma, podrás encontrarte con un montón de soluciones rentables que provienen incluso del propio tipo de CMS elegido.

Descubrir los Sistemas de Gestión de Contenidos utilizados por la competencia también te permitirá estimar el dinero que gastan en tu sitio web. Puede ser que el CMS utilizado por ellos también funcione para usted.

Entonces, ¿cómo puedes comprobar en qué CMS se basan los portales?

En primer lugar, comprueba el pie de página

Empecemos con las formas manuales de comprobación. Antes de excavar en el código fuente vale la pena comprobar, si el nombre del CMS utilizado se coloca en el pie de página.

En el código abierto de los sistemas SaaS, como el CMS 4media, la información sobre el sistema se encuentra exactamente allí, en el pie de página.

Hacer que aparezca una página 404: No encontrado

Si el pie de página no contiene información sobre el tipo de CMS utilizado, puedes intentar que aparezca la página "404: No encontrado".

Para ello, simplemente añade '/anytext' después de la dirección URL de la página, por ejemplo 'www.pageaddress.com/anytext'. En pocas palabras, intente "encontrar" una página inexistente dentro del dominio.

Una vez que lo consigas, comprueba si existe un logotipo característico para un determinado tipo de CMS. El logotipo puede estar situado en el favicon (a la izquierda de la dirección URL) o en cualquier otro lugar de la página.

Buscar una página de inicio de sesión en el panel del CMS

También es posible intentar llegar a la página de inicio de sesión, donde a menudo se coloca el logotipo del CMS.

Para ello, después de la dirección de la página básica, añade una de las variantes que se indican a continuación:

• /admin,
• /admin.php,
• /administrador,
• /login.php,
• /wp-admin.

La desventaja de esta solución es que, dependiendo de la página en la que te encuentres, no todos los textos funcionarán. Es un método de prueba y error que lleva mucho tiempo.

Sin embargo, si alguna de estas opciones le lleva a la página de inicio de sesión, busca un logotipo característico de los sistemas de gestión de contenidos conocidos.

Comprueba el código fuente

Si los métodos anteriores fallan, es hora de bucear en el código fuente.

Para ello, una vez que estés en una página cuyo CMS te interese, pulsa F12 o Ctrl+U o haz clic con el botón derecho y elige la opción "Ver código fuente" (u otra similar, según el navegador de Internet que utilices. A veces esta opción es visible después de elegir la opción 'Herramientas').

Se abrirá una nueva página con el código fuente o aparecerá un panel a la derecha, según la combinación de teclas elegida.

A continuación, pulsa Ctrl+F y con el uso de palabras clave o frases encuentra los fragmentos de interés, originales de determinados Sistemas de Gestión de Contenidos.

WordPress: wp-content' muestra que la página está basada en el CMS más popular, WordPress, por lo que merece la pena empezar por éste.

Joomla!: 'assets' o 'templates'. Son elementos característicos, que en el 90% de los casos se dan en páginas basadas en este CMS.

Drupal: just search for ‘drupal’. This phrase can appear in different combinations, i.e. ‘data-drupal’, ‘drupal-selector’ and so on.

¿Y si ninguno de estos métodos funciona? Herramientas para detectar el CMS utilizado

También existen CMS originales. Encontrarlos introduciendo ciertas frases puede ser difícil, hasta el punto de la imposibilidad, porque hay muchos.

Si los métodos '404 - Not Found' o 'sign-in' fallan, lo más fácil es utilizar formas automáticas de detección de Sistemas de Gestión de Contenidos.

Herramientas para detectar qué CMS se utiliza:

What CMS

Para descubrir automáticamente el CMS puede utilizar una de las muchas páginas creadas exactamente para eso.

Un ejemplo de este tipo de página es whatcms.org. Después de escribir la dirección URL de la página en cuestión, no solo encontrarás qué CMS utiliza, sino también cuál es su lenguaje de codificación y mucho más.

La herramienta es genial para analizar las páginas basadas en CMS populares y plataformas de venta, pero falla cuando se trata de CMS menos conocidos, como SaaS o los originales.

Built With

Una herramienta más avanzada y capaz es builtwith.com.

La información sobre el tipo de CMS se ahoga en el mar de otras informaciones sobre el portal buscado, como códigos de seguimiento de usuarios, widgets e incluso perfil de redireccionamiento.

El inconveniente de esta página es que solo te ofrece un número limitado de búsquedas gratuitas, así que úsalas con prudencia.

Wappalyzer

Otra herramienta se llama wappalyzer.com. Aparte de la página también existe en forma de plugin para los navegadores Chrome y Firefox.

Igual que Built With, además de información sobre el CMS, da información sobre otras tecnologías utilizadas.

Unas palabras para el final

Si el tema de los sistemas de gestión de contenidos sigue intrigándote y ya has probado los más populares, pero ninguno se ajusta a tus expectativas, no dudes en probar el CMS que 4media ha creado pensando en editores y portales locales.

En un futuro próximo, nuestra página ofrecerá más contenidos sobre el tema de los CMS. No olvides volver a visitarla.

Esta es la oferta de CMS 4media, un sistema de gestión de contenidos para medios de comunicación:

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Esta oferta especial finalizará el 28 de febrero.

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Gracias por vuestra confianza. No os decepcionaremos.

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CMS, que significa Sistema de Gestión de Contenidos, es básicamente tu sitio web. Es una herramienta para mantener informados a los lectores y ganar dinero.

Un buen CMS = hacer las cosas rápida y eficazmente

Puedes crearlo tú mismo, utilizando los consejos que te he dado, o utilizando una de las plantillas de WordPress.

Sin embargo, tendrás que acordarte de las actualizaciones, las nuevas funciones, el alojamiento y el cambiante entorno legal.

TIP: Tengo una oferta para ti: únete a la comunidad de 300 medios de comunicación locales, utiliza nuestro CMS y deja de preocuparte por ninguna de esas cosas. Todo lo que te he contado está disponible en nuestra plataforma.

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Piotr Marek, CEO 4media

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¿Cómo posicionarse mejor en Google u otros motores de búsqueda?

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Es una buena idea dividir un artículo en partes más pequeñas, poner en negrita la información esencial e incluir títulos.

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Un buen CMS ayuda mucho a preparar el contenido en esa materia.

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Los periodistas, tanto los que trabajan a tiempo completo como los que lo hacen por cuenta propia, se esfuerzan por cumplir los plazos de entrega, mientras que sus fuentes, que están atravesando trastornos en sus propias vidas personales y profesionales, son mucho más difíciles de localizar.

Lea el artículo de Max Willens aquí.