english
español
Chociaż optymalizacja treści pod kątem SEO przez lata koncentrowała się na słowach kluczowych, linkach i strukturze strony, to dziś Google stawia na jakość, a nie tylko na technikalia. EEAT to zestaw zasad, które pomagają wyszukiwarce ocenić, czy treść jest tworzona przez specjalistów, czy może przez osoby, które nie mają odpowiedniej wiedzy w danej dziedzinie. To także ocena, czy strona internetowa jest wiarygodna, a jej zawartość godna zaufania.
Dlaczego EEAT jest istotne w SEO?
Dla wydawców lokalnych mediów, copywriterów SEO i każdego, kto tworzy treści internetowe, zrozumienie zasad EEAT to absolutna konieczność. Google traktuje te trzy elementy jako fundamenty, na których buduje swoją ocenę jakości strony. Oznacza to, że nie wystarczy już tylko zadbać o poprawność słów kluczowych czy techniczne aspekty SEO. Trzeba dbać o to, by treści były merytoryczne, oparte na solidnych źródłach i w pełni transparentne.
W tym artykule przyjrzymy się bliżej, jak EEAT wpływa na Twoje treści, jak je poprawić, by zyskały na autentyczności i jak wdrożyć te zasady w praktyce. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak przyciągnąć uwagę Google, a także zdobyć zaufanie swoich czytelników, to koniecznie musisz przeczytać do końca.
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z pozycjonowaniem stron, warto zapoznać się z poradnikiem dla zielonych: Pozycjonowanie strony w Google, który krok po kroku wprowadzi Cię w świat SEO.
Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Zaufanie – fundamenty skutecznego SEO
E‑E‑A‑T to skrót od angielskich słów: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — czyli: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Zaufanie. Cztery filary, na których dziś opiera się ocena jakości treści przez algorytmy Google. Ich znaczenie wciąż rośnie, a ich zastosowanie w praktyce może realnie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Dla twórców, marketerów i właścicieli stron to wyraźny sygnał, że nie wystarczy już tylko znać zasady SEO — trzeba również tworzyć treści prawdziwe, rzetelne i wartościowe dla użytkowników.
E – Doświadczenie (Experience)
Nowym, ale niezwykle ważnym elementem oceny jakości treści jest doświadczenie. Chodzi o realny, osobisty kontakt autora z tematem, oparte na praktyce, testach, obserwacjach czy bezpośrednich przeżyciach. Przykład? Artykuł o podróży, napisany przez osobę, która odwiedziła dane miejsce i dzieli się swoimi wrażeniami, zostanie lepiej oceniony niż treść stworzona wyłącznie na bazie innych źródeł. Google coraz lepiej rozpoznaje, kiedy tekst wynika z prawdziwego doświadczenia, a nie tylko z teorii – i właśnie takim treściom nadaje większą wartość.
E – Ekspertyza (Expertise)
Ekspertyza to poziom merytorycznej wiedzy twórcy treści. Szczególnie w tematach takich jak zdrowie, prawo czy finanse, ważne jest, by wypowiadały się osoby posiadające odpowiednie kwalifikacje i zaplecze eksperckie. Google analizuje, czy autor ma kompetencje w danej dziedzinie, a treść opiera się na wiarygodnych źródłach i aktualnych danych. Ekspertyza przekłada się na jakość tekstu – zarówno w jego treści, jak i strukturze, spójności oraz poprawności. To właśnie ona pozwala budować zaufanie i pozycję eksperta w oczach użytkowników i algorytmów.
A – Autorytet (Authoritativeness)
Autorytet to rozpoznawalność i uznanie w branży. Strony, które cytowane są przez inne źródła, posiadają wartościowe linki zwrotne i budują reputację poprzez obecność w mediach lub publikacje eksperckie, zyskują na wiarygodności. Google śledzi, kto powołuje się na daną stronę i jak postrzegają ją inni specjaliści. Im większy autorytet, tym większa szansa na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. To również element, który z czasem procentuje – jakość i regularność publikacji wpływają na długofalowy wzrost widoczności.
T – Zaufanie (Trustworthiness)
Zaufanie to fundament nie tylko w SEO, ale i w relacjach z użytkownikami. Google ocenia, czy strona jest bezpieczna, przejrzysta i wiarygodna. Obecność polityki prywatności, danych kontaktowych, informacji o autorach czy certyfikatu SSL świadczy o odpowiedzialnym podejściu do użytkownika. Równie ważne jest unikanie clickbaitów, dbanie o aktualność treści i jawność źródeł. Strona, która wzbudza zaufanie, nie tylko zdobywa lepsze pozycje w Google, ale też przyciąga lojalnych czytelników i buduje trwałą reputację.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) stało się kluczowym elementem skutecznej strategii SEO. Obecnie Google nadal bardziej koncentruje się na jakości treści i wiarygodności ich autorów, co ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania.
Ewolucja algorytmów Google
W ostatnich latach Google wprowadziło zmiany w swoich algorytmach, które zwiększyły znaczenie E-E-A-T. Google dąży do tego, aby użytkownicy otrzymywali treści tworzone przez osoby z rzeczywistym doświadczeniem i wiedzą w danej dziedzinie. Algorytmy Google oceniają teraz, kto jest autorem treści, jakie ma kompetencje i czy treści są wartościowe oraz wiarygodne.
Przewaga konkurencyjna dzięki E-E-A-T
Wdrażając zasady E-E-A-T, firmy mogą zyskać przewagę konkurencyjną w wynikach wyszukiwania. Tworzenie treści, które są wartościowe, oparte na doświadczeniu, eksperckiej wiedzy, wiarygodne i budujące zaufanie, pomaga nie tylko w osiągnięciu wyższej pozycji w Google, ale także w przyciąganiu lojalnych użytkowników. Zwiększona transparentność i odpowiedzialność online pozwala na budowanie silnej marki, która wyróżnia się na tle konkurencji.
Jak wdrożyć E-E-A-T w praktyce?
Wdrożenie zasad E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) to kluczowy element w budowaniu wiarygodności strony internetowej oraz poprawie jej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Każdy z tych aspektów ma wpływ na postrzeganą jakość strony, zarówno przez algorytmy Google, jak i przez użytkowników.
Oto konkretne działania, które pomagają poprawić każdy z tych elementów.
Doświadczenie (Experience)
- Pokazywanie praktycznego doświadczenia – Jednym z elementów, które wyróżniają strony o wysokim E-E-A-T, jest doświadczenie twórców treści. Google zaczyna coraz mocniej uwzględniać nie tylko teoretyczną wiedzę autorów, ale także ich praktyczne doświadczenie w danej dziedzinie. Dlatego warto podkreślać, że treści są tworzone przez osoby, które mają praktyczne doświadczenie w omawianej tematyce – na przykład poprzez studia przypadków, referencje, doświadczenia z pracy w branży lub relacje z użytkownikami, którzy skorzystali z danej usługi.
- Publikowanie wyników i rezultatów – Strony, które wykazują swoje doświadczenie poprzez konkretne wyniki, takie jak sukcesy w danej dziedzinie, wyniki badań, testów, czy pomogły użytkownikom w rozwiązaniu rzeczywistych problemów, zyskują na autentyczności. Google faworyzuje strony, które udowadniają, że mają nie tylko wiedzę, ale również praktyczne umiejętności w danym obszarze.
- Prezentowanie historii – Zamiast polegać tylko na teoretycznych danych, warto w treściach dzielić się doświadczeniami z realizacji projektów, wdrożeń czy działań praktycznych. Publikowanie studiów przypadków, które pokazują, jak dana wiedza lub technologia została zastosowana w rzeczywistości, buduje zaufanie i daje użytkownikom poczucie, że mają do czynienia z rzetelnym źródłem informacji.
Ekspertyza (Expertise)
- Tworzenie treści przez ekspertów – Angażowanie specjalistów w tworzenie treści to podstawowy krok do budowania autentycznej ekspertyzy. Niezależnie od branży, artykuły napisane przez osoby posiadające odpowiednie kwalifikacje, takie jak lekarze, prawnicy czy inżynierowie, są bardziej cenione przez Google. Tego rodzaju treści są bardziej rzetelne i wiarygodne, co pozytywnie wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
- Dostarczanie wartościowych informacji – Treści muszą być nie tylko poprawne, ale i dogłębne, oparte na solidnych badaniach, danych oraz unikalnych spostrzeżeniach. Warto dostarczać użytkownikom wiedzę, której nie znajdą w łatwy sposób w innych miejscach, co może przyciągnąć bardziej zaawansowanych użytkowników szukających szczegółowych informacji.
- Prezentowanie źródeł – Odwoływanie się do uznanych źródeł, takich jak badania naukowe, raporty branżowe czy artykuły specjalistyczne, jest doskonałym sposobem na zwiększenie ekspertyzy strony. Takie podejście nie tylko zwiększa wiarygodność, ale również pomaga w budowaniu pozycji strony w oczach algorytmu Google, który ocenia jakość treści na podstawie cytowanych źródeł.
Autorytet (Authoritativeness)
- Linkowanie do wiarygodnych źródeł – Aby strona była postrzegana jako autorytet, warto linkować do zewnętrznych wiarygodnych źródeł, takich jak uznane organizacje, uczelnie, instytucje branżowe. Linkowanie do wysokiej jakości treści z wiarygodnych źródeł pozytywnie wpływa na ocenę strony przez Google.
- Opinia ekspertów i cytaty – Cytowanie opinii specjalistów i liderów branżowych jest skutecznym sposobem na wzmocnienie autorytetu strony. Włączenie ekspertów w tworzenie treści, np. poprzez wywiady, komentarze czy opinie, zwiększa postrzeganą wartość strony w oczach użytkowników i Google.
- Budowanie marki osobistej – Regularna aktywność w branży, uczestnictwo w wydarzeniach, publikacje gościnne i współpraca z innymi autorytetami w dziedzinie pomaga budować rozpoznawalność i wpływa na pozycjonowanie strony jako autorytetu.
Zaufanie (Trustworthiness)
- Certyfikaty i bezpieczeństwo – Strona powinna być zabezpieczona za pomocą certyfikatu SSL, a polityka prywatności powinna być transparentna i łatwa do znalezienia. Użytkownicy muszą mieć pewność, że ich dane są bezpieczne, a strona przestrzega wszelkich regulacji.
- Opinie i recenzje użytkowników – Zachęcanie do pozostawiania opinii przez użytkowników, szczególnie na zewnętrznych platformach, może pomóc w budowaniu zaufania do strony. Google pozytywnie ocenia strony, które zbierają autentyczne i pozytywne opinie.
- Transparentność – Warto, aby strona była transparentna w swoich działaniach. Przedstawienie zespołu autorów, misji strony, a także wyjaśnienie sposobu pozyskiwania danych użytkowników pomaga zbudować wiarygodność. Transparentność jest kluczowa, by zyskać zaufanie użytkowników i algorytmów wyszukiwarek.
Wdrożenie zasad E-E-A-T wymaga systematycznego działania na wielu frontach – od tworzenia rzetelnych treści, przez budowanie autorytetu w branży, po zapewnienie pełnej transparentności i bezpieczeństwa. Dzięki takim działaniom, strona nie tylko poprawi swoją pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także zyska zaufanie i lojalność użytkowników.
Najczęstsze błędy w implementacji EEAT (i jak ich unikać)
Jakie błędy są często popełniane przez twórców treści i jak ich unikać? Oto kilka przykładów:
Brak autentyczności w treści
Częstym błędem jest tworzenie treści, które są sztuczne, zbyt ogólne, bez konkretów czy głębszej wiedzy. Artykuły takie mogą być dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO, ale jeśli nie wnoszą wartości merytorycznej, Google to dostrzega i nie premiuje ich w wynikach wyszukiwania.
Jak unikać? Twórz treści, które rzeczywiście odpowiadają na potrzeby użytkowników, bazując na rzetelnych źródłach i wiedzy ekspertów.
Nieaktualne lub niekompletne informacje
Brak aktualizacji treści to poważny problem, szczególnie w branżach takich jak medycyna czy finanse, gdzie nieaktualne informacje mogą wprowadzać w błąd. Google coraz częściej ocenia, czy strona oferuje najnowsze, rzetelne dane.
Jak unikać? Regularnie przeglądaj swoje treści i wprowadzaj zmiany, aby były zawsze aktualne i zgodne z nowymi standardami.
Zbyt duży nacisk na SEO kosztem jakości
Choć SEO jest niezbędne, nie można zapominać o jakości treści. Przesadne skupienie się na słowach kluczowych, linkowaniu wewnętrznym czy optymalizacji technicznej bez uwzględnienia wartości merytorycznej treści to droga do porażki.
Jak unikać? Zawsze stawiaj na jakość treści jako priorytet. SEO powinno być tylko narzędziem, które wspiera wartość, jaką tworzysz.
Jeśli chcesz zgłębić temat doboru odpowiednich słów kluczowych w SEO, sprawdź ten artykuł, który szczegółowo wyjaśnia, jak to działa i jak wybrać te najskuteczniejsze: Słowa kluczowe w SEO – co to jest, jak to działa i jak wybrać te najlepsze? [Przykłady]
A jeśli zależy Ci na tym, by uniknąć pułapek takich jak keyword stuffing, koniecznie przeczytaj również artykuł o tym, dlaczego nadmiar słów kluczowych może sprawić, że Twoja strona stanie się niewidoczna w wyszukiwarkach: Keyword Stuffing. Dlaczego Twoja strona może stać się niewidoczna?.
Brak dbałości o bezpieczeństwo i transparentność
Strony, które nie dbają o bezpieczeństwo użytkowników (brak SSL, nieaktualna polityka prywatności) lub nie są transparentne co do swojej działalności, mogą stracić zaufanie odwiedzających.
Jak unikać? Zainwestuj w bezpieczeństwo swojej strony i bądź transparentny w swoich działaniach. Jasno określ, jakie dane zbierasz i jak je przetwarzasz.
Przyszłość EEAT w SEO
EEAT (Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie) to nie tylko elementy, które należy uwzględniać w tworzeniu treści w ramach SEO, ale wręcz fundament, na którym opiera się przyszłość wyszukiwarek i ogólny rozwój sieci. Jak to wygląda dzisiaj i co może nas czekać?
EEAT w kontekście aktualnych algorytmów Google
Google już od jakiegoś czasu kładzie ogromny nacisk na jakość treści, a EEAT stanowi trzon tej koncepcji. Od momentu wdrożenia aktualizacji E-A-T w algorytmach Google, zmienia się podejście do oceny treści. Zamiast faworyzować strony o wysokiej liczbie linków zwrotnych czy zawierające odpowiednie słowa kluczowe, Google coraz bardziej zwraca uwagę na to, kto stoi za treściami, jak wiarygodne są źródła i czy użytkownicy mogą im zaufać.
To oznacza, że SEO przestaje być wyłącznie techniczne – to raczej całościowe podejście do tworzenia wartościowej treści, która spełnia najwyższe standardy. W przyszłości treści, które nie będą w pełni odzwierciedlały wartości EEAT, będą traciły na znaczeniu w wynikach wyszukiwania. Będą wyprzedzane przez strony, które zyskają zaufanie Google dzięki konsekwentnemu tworzeniu wysokiej jakości treści.
Rola EEAT w budowaniu długoterminowej strategii SEO
EEAT to nie jest jednorazowa akcja, którą można „załatwić” w krótkim czasie. To element długofalowej strategii, która wymaga nieustannego dbania o jakość treści, utrzymywanie autorytetu w branży i bycie transparentnym w działaniach. Tylko strony, które konsekwentnie będą przestrzegały tych zasad, zyskają reputację i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Dla wydawców i copywriterów SEO oznacza to konieczność ciągłego podnoszenia swoich kompetencji i dostosowywania się do zmieniających się algorytmów oraz oczekiwań użytkowników. Osoby, które nie będą inwestować w autorytet, ekspertyzę i zaufanie swoich treści, mogą z czasem odpaść z gry.
Przewidywania na przyszłość: Co przyniesie dalszy rozwój EEAT?
Z perspektywy przyszłości, EEAT będzie rosło w siłę, a Google będzie coraz lepiej rozumieć kontekst i intencje za zapytaniami użytkowników. Oczekuje się, że sztuczna inteligencja i machine learning będą jeszcze dokładniej oceniać jakość treści, weryfikując nie tylko wiarygodność źródeł, ale także emocjonalną autentyczność i ludzki ton w komunikacji.
Wiele więc zależy też od tego, jak twórcy będą wykorzystywać AI do tworzenia nowych treści. Z jednej strony przewidywania są takie, że czeka nas zalew odtwórczych artykułów, generowanych w całości przez AI, bez tzw. “human touch” i nowych informacji, z drugiej - będą pojawiać się (w mniejszości) merytoryczne, pełne nowych faktów treści, których Google i użytkownicy bardzo potrzebują. To właśnie te drugie będą też miały większe szanse m.in. do wyświetlania się jako źródła informacji w wynikach podawanych przez narzędzia AI.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sztucznej inteligencji w Polsce, jej działaniu oraz wpływie na różne branże, sprawdź artykuł, który wyjaśnia AI Overviews w Polsce: Co to jest, jak działa, co musisz wiedzieć.
Strony, które będą potrafiły angażować użytkowników w sposób naturalny, nie przytłaczając ich technicznymi terminami, zyskają przewagę. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak pogodzić frazy kluczowe z naturalnym brzmieniem tekstu, koniecznie zapoznaj się z praktycznym poradnikiem SEO dla copywriterów, dostępnym tutaj: Jak pogodzić frazy kluczowe z naturalnym brzmieniem tekstu? Praktyczny poradnik SEO dla copywriterów.
Warto również zauważyć, że EEAT nie ogranicza się jedynie do treści. W przyszłości Google może jeszcze bardziej docenić transparentność stron internetowych pod kątem działań marketingowych, współpracy z influencerami i dokładności informacji o firmach. Strony, które nie będą w pełni transparentne w kwestii pozyskiwania danych użytkowników lub metodologii, mogą stracić na zaufaniu i autorytecie.
Zmiany, które mogą nadejść
Przewidywane zmiany mogą obejmować:
- Wzrost roli weryfikacji źródeł – Google będzie kładł jeszcze większy nacisk na to, by każda informacja była sprawdzona i pochodziła z wiarygodnych źródeł.
- Szerokie zastosowanie sztucznej inteligencji – algorytmy Google będą coraz skuteczniej oceniać emocjonalny ładunek treści i jej autentyczność.
- Dynamiczna ewolucja samego EEAT – Na przestrzeni najbliższych lat, prawdopodobnie powstaną nowe, bardziej szczegółowe wytyczne, które będą jeszcze bardziej precyzyjnie definiować, co należy zrobić, aby treści były uznawane za wartościowe i godne zaufania.
Aby lepiej zrozumieć, jak pozycjonowanie stron będzie wyglądać w 2025 roku i jakie zasady zgodne z wytycznymi Google będą kluczowe, warto zapoznać się z artykułem 10 kluczowych zasad pozycjonowania stron w 2025 roku.
Przyszłość SEO, a zwłaszcza rola EEAT, nie polega już tylko na technicznych aspektach strony. To przede wszystkim tworzenie wartościowych, rzetelnych treści, które odpowiadają na realne potrzeby użytkowników. Skupiając się na ekspertyzie, autorytecie i zaufaniu, będziesz w stanie nie tylko poprawić pozycje swojej strony w wynikach wyszukiwania, ale także zbudować trwałe relacje z użytkownikami, które zapewnią długoterminowy sukces.
Warto inwestować w te trzy filary teraz, ponieważ to one będą decydować o przyszłości Twojej strony i widoczności w Google. To strategia, która się nie starzeje, a wręcz zyskuje na znaczeniu w miarę jak algorytmy stają się coraz bardziej wyrafinowane. Pamiętaj, że przyszłość SEO to przede wszystkim zaufanie – zaufanie do Twoich treści, do Twojej marki i do tego, co przekazujesz użytkownikom.
