english
español
Jagoda Janczura
Czym jest rotacja reklam
Rotacja to sytuacja, w której w jednym miejscu reklamowym czeka kilka kreacji, a system przy każdej odsłonie decyduje, którą z nich pokazać. Dzięki temu jeden slot, np. baner A pod menu, może jednocześnie obsługiwać kampanie kilku reklamodawców albo kilka wersji grafiki jednego klienta.
Ustawienia, które wpływają na rotację, leżą na dwóch poziomach. Część dotyczy samego miejsca reklamowego (czyli wszystkich reklam, które w nim stoją), a część pojedynczej wstawki w kampanii.
| Ustawienie | Gdzie je znajdziesz | Co kontroluje |
| Waga | Kampanie reklamowe → Wstawki reklamowe → Ustawienia przy wstawce | Jak często dana reklama pojawia się w porównaniu z innymi w tym samym miejscu |
| Capping | Kampanie reklamowe → Wstawki reklamowe → Ustawienia przy wstawce | Ile razy jeden użytkownik zobaczy reklamę w jednej sesji przeglądarki |
| Maksymalna liczba reklam | Portale cms4media → Opcje → Miejsca reklamowe → dodawanie lub edycja miejsca B/C | Ile reklam może się wyświetlić w danym miejscu |
| Pokaż wszystkie wstawki + sposób rotacji | Jak wyżej, tylko miejsca B | Czy reklamy wyświetlają się jedna pod drugą i czy zmieniają kolejność |
| Pokaż ponownie po… / Ukryj po… | Reklamy → reklama typu Top Layer | Jak często wraca pop-up i jak długo zostaje na ekranie |
Waga – kto wyświetla się częściej
Waga mówi systemowi, jak często dana wstawka ma się pojawiać w porównaniu z innymi reklamami w tym samym miejscu. Im wyższa waga, tym większy udział w odsłonach. Gdy wszystkie wstawki mają tę samą wagę, dzielą się miejscem po równo.
Gdzie ją ustawić: w kampanii reklamowej, w kroku Wstawki reklamowe, kliknij Ustawienia przy wybranej wstawce i wpisz wartość w polu Waga.
Przykład. W banerze głównym A rotują trzy reklamy: salon samochodowy (waga 3), restauracja (waga 2) i kino (waga 1). Suma wag to 6, więc orientacyjnie salon dostanie około połowy odsłon, restauracja około jednej trzeciej, a kino około jednej szóstej. Przy 60 000 odsłon strony w miesiącu daje to mniej więcej 30 000, 20 000 i 10 000 wyświetleń.
Kiedy warto użyć wagi:
- Różne pakiety cenowe. Klient, który zapłacił za „pół miejsca”, dostaje dwa razy wyższą wagę niż klient z pakietem „ćwierć miejsca”.
- Test kreacji. Dwie wersje grafiki jednego klienta z równą wagą pozwalają po tygodniu porównać ich CTR w statystykach.
- Promocja z terminem. Na ostatnie dni przed wydarzeniem możesz podnieść wagę reklamy, żeby była widoczna częściej.
Waga działa tylko między reklamami, które konkurują o to samo miejsce. Jeśli reklama stoi w miejscu sama, jej waga nie ma znaczenia – i tak wyświetli się przy każdej odsłonie.
Capping – ile razy jeden czytelnik zobaczy reklamę
Capping ogranicza liczbę wyświetleń tej samej reklamy w jednej przeglądarce w ramach jednej sesji. Capping ustawiony na 1 oznacza, że użytkownik zobaczy reklamę tylko raz w danej sesji. Po wyczerpaniu limitu w tym miejscu może pojawić się inna reklama z rotacji albo kampania zaślepkowa.
Gdzie go ustawić: w kampanii reklamowej, w kroku Wstawki reklamowe → Ustawienia przy wstawce, pole Capping. Puste pole oznacza brak limitu.
Capping chroni czytelnika przed oglądaniem tej samej grafiki na każdej podstronie. Reklamodawca z kolei dostaje odsłony u większej liczby różnych osób, a nie wielokrotnie u tych samych.
Punkt wyjścia dla typowych formatów (warto go dopasować do ruchu i oczekiwań klienta):
| Format | Proponowany capping na sesję | Dlaczego |
| Top Layer (pop-up) | 1 | Zasłania treść, więc powtórzenie szybko irytuje |
| Tło serwisu | 1–3 | Duża, ale nieinwazyjna powierzchnia |
| Reklama wideo / audio | 1–2 | Opóźnia dostęp do materiału redakcyjnego |
| Baner A, A Sub, TOP | 3–5 lub bez limitu | Stałe miejsce, czytelnik jest do niego przyzwyczajony |
| Banery D, B, C | bez limitu lub 5+ | Mniej eksponowane, zwykle w rotacji z innymi |
Pamiętaj, że capping zmniejsza liczbę wyświetleń jednej reklamy. W kampanii CPM z dużym limitem odsłon zbyt niski capping może sprawić, że kampania nie zrealizuje się w zaplanowanym czasie.
Maksymalna liczba reklam w miejscu reklamowym
To ustawienie określa, ile reklam może się wyświetlić w danym miejscu B lub C. Zobacz https://www.4media.com/artykul/397,ile-reklam-wyswietla-sie-w-miejscu-reklamowym
Gdzie je ustawić: w ADS4media wejdź w Portale cms4media, kliknij Opcje przy portalu i wybierz Miejsca reklamowe. Przy dodawaniu lub edycji miejsca B albo C wpisz wartość w polu Maksymalna liczba reklam. Puste pole oznacza brak limitu.
Dla banerów C na listach (artykułów, wydarzeń, ogłoszeń itd.) o liczbie reklam decyduje też ustawienie Pierwsza pozycja na liście i Powtarzaj co X pozycji. Im mniejsze X, tym więcej reklam pomiędzy wpisami – limit pozwala to zatrzymać na rozsądnym poziomie.
Miejsce B: rotacja cykliczna czy bez rotacji?
Gdy w miejscu B zaznaczysz Pokaż wszystkie wstawki reklamowe, wszystkie banery wyświetlają się jednocześnie, jeden pod drugim. W polu Sposób rotacji decydujesz, czy ich kolejność ma się zmieniać.
Top Layer: osobne ustawienia częstotliwości
Pop-up zasłania treść, dlatego oprócz cappingu ma własne ustawienia, które dodajesz już na etapie tworzenia reklamy w module Reklamy:
- Pokaż reklamę – od razu po wejściu, po określonej liczbie sekund, gdy użytkownik zacznie przewijać albo gdy przewinie połowę strony.
- Ukryj reklamę po określonej liczbie sekund – pop-up zniknie sam, jeśli czytelnik nie zamknie go wcześniej.
- Reklama pokaże się ponownie po… – liczba dni, godzin lub minut, po których ten sam użytkownik znów zobaczy reklamę.
Capping liczy wyświetlenia w ramach sesji, a „pokaż ponownie po” wyznacza odstęp czasowy. Razem dają pełną kontrolę: np. capping 1 i ponowne pokazanie po 24 godzinach oznaczają najwyżej jeden pop-up dziennie na czytelnika.
Jeśli na portalu działa kilka kampanii Top Layer naraz, rozdziel je targetowaniem (różne kategorie, tagi lub podstrony), żeby czytelnik nie trafił na dwa pop-upy podczas jednej wizyty.
